آفاق الحظر الكامل على إعلانات المقامرة
آفاق الحظر الشامل لإعلانات المقامرة في أستراليا
مقدمة
كان موضوع إعلانات المقامرة في أستراليا من أكثر الموضوعات إثارة للجدل منذ عدة سنوات. من ناحية - الصناعة التي تولد المليارات من الدخل، من ناحية أخرى - اهتمام المجتمع بالتأثير السلبي على الصحة العقلية ونمو عدد اللاعبين الذين يعانون من مشاكل. تتزايد مسألة إمكانية فرض حظر كامل على إعلانات المقامرة، مما قد يغير سوق المقامرة عبر الإنترنت بشكل جذري.
أسباب دفع الحظر
1. الضغوط الاجتماعية والشواغل المتزايدة
وفقًا للاستطلاعات، تعارض نسبة كبيرة من الأستراليين التسويق القوي للمراهنات والكازينوهات.
ويولى اهتمام خاص لحماية القاصرين الذين يواجهون حتما الدعاية.
2. ارتفاع عدد المقامرين الذين يعانون من مشاكل
يعزو الخبراء الارتفاعات في هوس اللودومي إلى توافر الحملات الإعلانية وتواترها.
تظهر الأبحاث أن الإعلان يزيد من السلوك الاندفاعي من خلال تحفيز اللعب في الفئات الضعيفة.
3. ضغط سياسي
تعمل الأحزاب والمستقلون في أستراليا بنشاط على الترويج لمبادرات لتقييد أو حظر إعلانات المقامرة تمامًا.
تسجل لجنة الإعلام ACMA بانتظام انتهاكات المعايير الحالية.
سيناريوهات التنمية المحتملة
1. الحظر الكامل
يمكن مساواة إعلانات المقامرة بإعلانات التبغ والكحول، حيث يتم تطبيق قيود صارمة بالفعل.
ستقلل مثل هذه الخطوة من عدوانية الترويج للكازينو، لكنها ستؤثر على دخل المشغلين ووسائل الإعلام.
2. الحظر الجزئي (على مراحل)
الحد من البث الإعلاني في أوقات الذروة.
حظر الاندماج في الأحداث الرياضية والبث الإذاعي.
تشديد قواعد الاستهداف والترويج عبر الإنترنت.
3. زيادة التنظيم الذاتي
يمكن أن تقدم الصناعة تدابير طوعية: تقليل حجم الإعلان، وإدخال العلامات الاجتماعية، والفلاتر حسب الوقت من اليوم.
هذا الخيار مفيد للأعمال التجارية، ولكن تنتقده المنظمات العامة باعتباره غير كاف.
الأثر الاقتصادي
بالنسبة للمشغلين: انخفاض في قنوات اكتساب العملاء، وزيادة في تكاليف قنوات الترويج غير الخطية (SEO، البرامج التابعة، المؤثرين).
للإعلام والرياضة: خفض ميزانيات الإعلانات من صانعي المراهنات والكازينوهات، مما قد يؤثر على تمويل الدوري الرياضي.
بالنسبة للدولة: الحاجة إلى إيجاد توازن بين حماية السكان ودعم عائدات الضرائب.
خبرة دولية
فرضت إيطاليا وإسبانيا قيودًا صارمة على إعلانات المقامرة، مما قلل من حصتها في وسائل الإعلام، لكنه أدى إلى زيادة السوق الرمادية.
تشدد المملكة المتحدة القواعد: حظر الإعلان بالقرب من المدارس وأثناء برامج الأطفال.
يمكن لأستراليا استخدام هذه الأمثلة كدليل، ولكن تكييفها مع نموذجها الاجتماعي والاقتصادي.
مستقبل التنظيم
مع وجود احتمال كبير في السنوات القادمة، ستتحرك أستراليا على طريق قيود التشديد التدريجية، بدءًا من وقت البث التفصيلي وقواعد الاستهداف. ومع ذلك، قد يؤدي الضغط من المجتمع والسياسيين إلى حظر شامل على إعلانات المقامرة حتى عام 2030.
خامسا - الاستنتاج
لا يزال احتمال فرض حظر كامل على إعلانات المقامرة في أستراليا حقيقيًا ويعتمد إلى حد كبير على الإرادة السياسية والمشاعر العامة. بالنسبة للصناعة، سيكون هذا تحديًا يتطلب البحث عن قنوات ترويج بديلة، وتطوير برامج الولاء والتركيز على جودة المنتج. بالنسبة للدولة، هذه خطوة نحو تشكيل اقتصاد رقمي أكثر مسؤولية، حيث تصبح صحة السكان أولوية، وليس الأرباح قصيرة الأجل للمشغلين.
