تأثير الإعلان على مشاركة اللاعب
1. تواتر الحملة والوصول إليها
78٪ من البالغين الأستراليين شاهدوا إعلانات المراهنات/السباقات الرياضية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع في العام الماضي ؛ 41٪ - أربع مرات أو أكثر في الأسبوع.
يتم عرض عدد كبير من الإعلانات عبر التلفزيون (32٪ - أربع مرات أو أكثر في الأسبوع)، ثم - المنصات عبر الإنترنت والزي الرسمي للرياضيين والشبكات الاجتماعية (~ 10٪).
2. كيف يغير الإعلان سلوك اللاعب
من بين أولئك الذين شاهدوا الإعلانات بانتظام (أسبوعيًا وفي كثير من الأحيان):
3. الفئات الضعيفة - الشباب واللاعبون المعرضون للخطر
من بين اللاعبين المعرضين لخطر ضرر الألعاب، أفاد 50٪ أن الإعلانات دفعتهم إلى زيادة الرهانات، و 41٪ غيروا نوع الرهانات، و 40٪ راهنوا على الاندفاع.
غالبًا ما يتفاعل الشباب (18-34 عامًا) مع الإعلانات في وسائل الإعلام التفاعلية، وكبار السن - على التلفزيون والإذاعة.
4. التصور العام للإعلان
69٪ من البالغين يعتبرون إعلانات المراهنة «شائعة جدًا»
يعتقد 69٪ أن الإعلان يطبيع المراهنة في الرياضة
يعتقد 62٪ أنه يروج لسلوك محفوف بالمخاطر
أكثر من النصف (53٪) - يعتقدون أن الإعلان يطبيع الإثارة بين الأطفال
5. الإعلان وشدة الإدمان
أظهرت الدراسات السريرية (2025) أنه في المرضى الذين لديهم تشخيص مؤكد لإدمان القمار:
6. أثر التدابير المضادة
ساعدت مقاطع الفيديو التعليمية القصيرة (التدخل التلقيحي) اللاعبين الشباب على تقليل قابليتهم للإعلان ومشاركتهم في عروض المقامرة.
الجدول: تأثير الإعلان على اللاعبين
تغطي حملات إعلانات المقامرة معظم الأستراليين ولها تأثير مباشر على المشاركة: من الرهانات الأولى إلى زيادة حجم وتواتر الرهانات.
الشباب واللاعبون الذين يعانون من مشاكل موجودة مسبقًا معرضون بشكل خاص - يمكن أن يؤدي الإعلان إلى تفاقم سلوكهم.
الرأي العام أمر بالغ الأهمية: يرى الناس أن الإعلانات مفرطة، وتطبيع الإثارة وربما تضر بالأطفال والعائلات.
تدعم الأبحاث الصلة بين قابلية الإعلان وشدة الإدمان، والتدخلات التعليمية لديها القدرة على تقليل هذا التأثير.
- [الجارديان] (https : //www. الحارس. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwfb? utm_source=chatgpt. com)
- [أخبار. com. au] (https : //www. أخبار. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7b7f910f910f919a7e7e7e6e6e6effff2 ؟ utm_source=chatgpt. com)
78٪ من البالغين الأستراليين شاهدوا إعلانات المراهنات/السباقات الرياضية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع في العام الماضي ؛ 41٪ - أربع مرات أو أكثر في الأسبوع.
يتم عرض عدد كبير من الإعلانات عبر التلفزيون (32٪ - أربع مرات أو أكثر في الأسبوع)، ثم - المنصات عبر الإنترنت والزي الرسمي للرياضيين والشبكات الاجتماعية (~ 10٪).
2. كيف يغير الإعلان سلوك اللاعب
من بين أولئك الذين شاهدوا الإعلانات بانتظام (أسبوعيًا وفي كثير من الأحيان):
- 21٪ جربوا المعدلات لأول مرة
- 28٪ غيروا نوع الرهانات أو جربوا رهانات جديدة
- 29٪ راهنوا باندفاع
- 34٪ زادوا حجم المعدلات
3. الفئات الضعيفة - الشباب واللاعبون المعرضون للخطر
من بين اللاعبين المعرضين لخطر ضرر الألعاب، أفاد 50٪ أن الإعلانات دفعتهم إلى زيادة الرهانات، و 41٪ غيروا نوع الرهانات، و 40٪ راهنوا على الاندفاع.
غالبًا ما يتفاعل الشباب (18-34 عامًا) مع الإعلانات في وسائل الإعلام التفاعلية، وكبار السن - على التلفزيون والإذاعة.
4. التصور العام للإعلان
69٪ من البالغين يعتبرون إعلانات المراهنة «شائعة جدًا»
يعتقد 69٪ أن الإعلان يطبيع المراهنة في الرياضة
يعتقد 62٪ أنه يروج لسلوك محفوف بالمخاطر
أكثر من النصف (53٪) - يعتقدون أن الإعلان يطبيع الإثارة بين الأطفال
5. الإعلان وشدة الإدمان
أظهرت الدراسات السريرية (2025) أنه في المرضى الذين لديهم تشخيص مؤكد لإدمان القمار:
- ترتبط حساسية الإعلانات بخطورة المشكلة
- كلما زاد التأثير المتصور للإعلان، ارتفع مستوى إدمان الألعاب
6. أثر التدابير المضادة
ساعدت مقاطع الفيديو التعليمية القصيرة (التدخل التلقيحي) اللاعبين الشباب على تقليل قابليتهم للإعلان ومشاركتهم في عروض المقامرة.
الجدول: تأثير الإعلان على اللاعبين
| المؤشر | القيمة/الاقتباس | |
|---|---|---|
| التعرض المنتظم | 78 في المائة - مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ؛ 41٪ - ≥ 4 مرات في الأسبوع | |
| المشاركة الأولى متأثرة بالإعلان | 21٪ | |
| تغيير نوع الرهان أو التجربة | 28٪ | |
| معدلات الاندفاع | 29٪ | |
| زيادة معدل | 34٪ | |
| اللاعبون ذوو المخاطر العالية: زيادة العطاء | 50٪ | |
| الإدراك العام للإعلان | 69٪ - في كثير من الأحيان، تطبيع الإثارة، ويؤثر على الأطفال | |
| العلاقة | مع الإدمان | كلما زاد تصور الإعلان، زادت شدة الإدمان |
| تأثير أشرطة الفيديو الوقائية | تقليل المشاركة ورد الفعل تجاه الإعلان |
تغطي حملات إعلانات المقامرة معظم الأستراليين ولها تأثير مباشر على المشاركة: من الرهانات الأولى إلى زيادة حجم وتواتر الرهانات.
الشباب واللاعبون الذين يعانون من مشاكل موجودة مسبقًا معرضون بشكل خاص - يمكن أن يؤدي الإعلان إلى تفاقم سلوكهم.
الرأي العام أمر بالغ الأهمية: يرى الناس أن الإعلانات مفرطة، وتطبيع الإثارة وربما تضر بالأطفال والعائلات.
تدعم الأبحاث الصلة بين قابلية الإعلان وشدة الإدمان، والتدخلات التعليمية لديها القدرة على تقليل هذا التأثير.
- [الجارديان] (https : //www. الحارس. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwfb? utm_source=chatgpt. com)
- [أخبار. com. au] (https : //www. أخبار. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7b7f910f910f919a7e7e7e6e6e6effff2 ؟ utm_source=chatgpt. com)
