澳大利亚完全禁止赌博广告的前景

导言

几年来，澳大利亚赌博广告的主题一直是最具争议的主题之一。一方面，一个产生数十亿美元收入的行业，另一方面，社会对心理健康产生负面影响的担忧以及问题参与者的数量不断增加。越来越多的人质疑完全禁止赌博广告的可能性，这可能会从根本上改变在线赌博市场。

1.社会压力和日益严重的关切

调查显示，相当一部分澳大利亚人反对积极的博彩和赌场营销。

特别注意保护不可避免地面临广告的未成年人。

2.问题参与者的数量增加

专家将ludomania的激增与广告活动的可用性和频率联系起来。

研究表明，广告通过刺激弱势群体的游戏来增强冲动行为。

3.政治压力

澳大利亚的政党和独立议员正在积极推动限制或完全禁止赌博广告的倡议。

ACMA媒体委员会定期记录违反现行规范的情况。

1.全面禁令

赌博广告可能等同于已经实行严格限制的烟草和酒精广告。

这样的举动将减少赌场促销的积极性，但会打击运营商和媒体的收入。

2.部分禁令（分阶段）

限制黄金时段广告广播。

禁止融入体育赛事和广播。

收紧定位和在线推广规则。

3.加强自我调节

该行业可以提供自愿措施：减少广告量，引入社会标签，按时间过滤器。

这种选择对企业有利，但被社区组织批评为不足。

对于运营商而言：减少客户吸引渠道,增加非线性推广渠道（SEO、合作伙伴计划、影响者）的成本。

对于媒体和体育：削减博彩公司和赌场的广告预算，这可能会打击体育联盟的资金。

对国家而言：需要在保护人民和支持税收之间取得平衡。

意大利和西班牙对宝石广告施加了严格的限制，这降低了其在媒体中的份额，但导致灰色市场增长。

英国正在收紧规则：禁止在学校附近和儿童广播期间做广告。

澳大利亚可以将这些例子用作参考，但可以根据其社会和经济模式进行调整。

澳大利亚在未来几年内极有可能逐步收紧限制，首先是详细的广播时间和目标规则。然而，来自社会和政界人士的压力可能导致到2030年全面禁止赌博广告。

在澳大利亚，完全禁止赌博广告的前景仍然是真实的，并且在很大程度上取决于政治意愿和公众情绪。对于行业来说，这将成为一个挑战，需要寻找其他推广渠道，发展忠诚度计划以及对产品质量的关注。对国家来说，这是朝着建立更负责任的数字经济迈出的一步，在数字经济中，公共健康而不是运营商的短期利润成为优先事项。