Αντίκτυπος της διαφήμισης στη συμμετοχή των παικτών
1. Συχνότητα εκστρατείας και πρόσβαση
το 78% των ενηλίκων της Αυστραλίας έχουν δει αθλητικές διαφημίσεις στοιχημάτων/αγώνων τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα κατά το προηγούμενο έτος· 41% - τέσσερις ή περισσότερες φορές την εβδομάδα.
Ένας μεγάλος αριθμός διαφημίσεων μεταδίδεται μέσω της τηλεόρασης (32% - τέσσερις ή περισσότερες φορές την εβδομάδα), στη συνέχεια - διαδικτυακές πλατφόρμες, στολές για αθλητές και κοινωνικά δίκτυα (~ 10%).
2. Πώς η διαφήμιση αλλάζει τη συμπεριφορά του παίκτη
Από αυτούς που έβλεπαν τακτικά διαφημίσεις (εβδομαδιαία και συχνότερα):- 21% δοκιμασμένες τιμές για πρώτη φορά
- 28% άλλαξε το είδος των στοιχημάτων ή δοκίμασε ένα νέο
- 29% έκανε τα στοιχήματα παρορμητικά
- Το 34% αύξησε το μέγεθος των ποσοστών
3. Ευάλωτες ομάδες - νεολαία και παράγοντες κινδύνου
Μεταξύ των παικτών που κινδυνεύουν να βλάψουν τα τυχερά παιχνίδια, το 50% ανέφερε ότι η διαφήμιση τους ώθησε να αυξήσουν τα στοιχήματα, το 41% άλλαξε τον τύπο των στοιχημάτων, το 40% έκανε παρορμητικά στοιχήματα.
Οι νέοι (ηλικίας 18-34 ετών) συχνά αντιδρούν στη διαφήμιση σε διαδραστικά μέσα, παλαιότερα - στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο.
4. Δημόσια αντίληψη για τη διαφήμιση
Το 69% των ενηλίκων θεωρούν τις διαφημίσεις στοιχημάτων «πολύ συχνές»
69% πιστεύουν ότι η διαφήμιση ομαλοποιεί τα στοιχήματα στον αθλητισμό
Το 62% πιστεύει ότι προωθεί επικίνδυνη συμπεριφορά
Πάνω από το μισό (53%) - πιστεύουν ότι η διαφήμιση ομαλοποιεί τον ενθουσιασμό μεταξύ των παιδιών
5. Διαφήμιση και σοβαρότητα του εθισμού
Κλινικές μελέτες (2025) έδειξαν ότι σε ασθενείς με επιβεβαιωμένη διάγνωση εθισμού στα τυχερά παιχνίδια:- η ευαισθησία συσχετίζεται με τη σοβαρότητα του προβλήματος
- όσο υψηλότερος είναι ο αντιληπτός αντίκτυπος της διαφήμισης, τόσο υψηλότερο είναι το επίπεδο του εθισμού στα τυχερά παιχνίδια
6. Επιπτώσεις των αντιμέτρων
Σύντομα εκπαιδευτικά βίντεο (εμβολιαστική παρέμβαση) βοήθησαν τους νέους παίκτες να μειώσουν την ευαισθησία τους στη διαφήμιση και τη συμμετοχή τους σε προσφορές τυχερών παιχνιδιών.
Πίνακας: Διαφημιστικός αντίκτυπος στους παίκτες
Οι διαφημιστικές εκστρατείες για τα τυχερά παιχνίδια καλύπτουν τους περισσότερους Αυστραλούς και έχουν άμεσο αντίκτυπο στη συμμετοχή: από τα πρώτα στοιχήματα έως την αύξηση του όγκου και της συχνότητας των στοιχημάτων.
Οι νέοι και οι παίκτες με προϋπάρχοντα προβλήματα είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι - η διαφήμιση μπορεί να επιδεινώσει τη συμπεριφορά τους.
Η κοινή γνώμη είναι κρίσιμη: οι άνθρωποι βλέπουν τις διαφημίσεις ως υπερβολικές, ομαλοποιώντας τον ενθουσιασμό και δυνητικά επιβλαβείς για τα παιδιά και τις οικογένειες.
Η έρευνα υποστηρίζει τη σύνδεση μεταξύ της ευαισθησίας στη διαφήμιση και της σοβαρότητας του εθισμού, και οι εκπαιδευτικές παρεμβάσεις έχουν τη δυνατότητα να μειώσουν τον αντίκτυπο αυτό.
[The Guardian] (https : //www. Θεοφυλάκιο. com/australia-news/2025/apr/03/Αυστραλία-εκλογές-φιλελεύθερο-κόμμα-τυχερά παιχνίδια-πρόταση-ntwnfb . com)
[ειδήσεις. com. au] (https : //www. ειδήσεις. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-game-efferencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2 . com)
