Impacto de la publicidad en la participación de los jugadores
1. Frecuencia y cobertura de las campañas publicitarias
el 78% de los adultos australianos han visto anuncios de apuestas deportivas/carreras al menos una vez por semana en el último año; 41% - cuatro o más veces a la semana.
Un gran número de anuncios van a través de la televisión (32% - cuatro o más veces por semana), seguido de plataformas en línea, uniformes de los atletas y redes sociales (~ 10%).
2. Cómo la publicidad cambia el comportamiento de los jugadores
De los que han visto publicidad regularmente (semanal y con mayor frecuencia):
3. Grupos vulnerables - jóvenes y jugadores en riesgo
Entre los jugadores con riesgo de daño al juego, el 50% informó que la publicidad los empujó a aumentar sus apuestas, el 41% cambió de tipo de apuesta, el 40% hizo apuestas impulsivas.
Los jóvenes (18-34 años) son más propensos a responder a la publicidad en los medios interactivos, los mayores a la televisión y la radio.
4. Percepción pública de la publicidad
El 69% de los adultos considera que la publicidad de apuestas es «demasiado común»
El 69% cree que la publicidad normaliza las apuestas en el deporte
El 62% cree que promueve comportamientos de riesgo
Más de la mitad (53%) - Cree que la publicidad normaliza el riesgo entre los niños
5. Publicidad y severidad de la dependencia
Los estudios clínicos (2025) han demostrado que en pacientes con diagnóstico de juego confirmado:
6. Efectos de las contramedidas
Los breves videos instructivos (inoculative intervention) ayudaron a los jóvenes jugadores a reducir su receptividad a la publicidad y su participación en las ofertas de juego.
Tabla: efecto de la publicidad en los jugadores
Las campañas publicitarias de juego cubren a la mayoría de los australianos y tienen un impacto directo en la participación: desde las primeras apuestas hasta el aumento del volumen y la frecuencia de las apuestas.
Los jóvenes y los jugadores con problemas preexistentes son especialmente receptivos: la publicidad puede agravar su comportamiento.
La opinión pública es crítica: la gente considera que la publicidad es excesiva, normalizadora y potencialmente dañina para los niños y las familias.
Los estudios confirman la relación entre la susceptibilidad a la publicidad y la expresión de dependencia, y las intervenciones educativas son capaces de reducir este impacto.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
el 78% de los adultos australianos han visto anuncios de apuestas deportivas/carreras al menos una vez por semana en el último año; 41% - cuatro o más veces a la semana.
Un gran número de anuncios van a través de la televisión (32% - cuatro o más veces por semana), seguido de plataformas en línea, uniformes de los atletas y redes sociales (~ 10%).
2. Cómo la publicidad cambia el comportamiento de los jugadores
De los que han visto publicidad regularmente (semanal y con mayor frecuencia):
- El 21% probó por primera vez las tasas
- El 28% cambió de tipo de apuesta o intentó una nueva
- El 29% apostó impulsivamente
- El 34% aumentó el tamaño de las apuestas
3. Grupos vulnerables - jóvenes y jugadores en riesgo
Entre los jugadores con riesgo de daño al juego, el 50% informó que la publicidad los empujó a aumentar sus apuestas, el 41% cambió de tipo de apuesta, el 40% hizo apuestas impulsivas.
Los jóvenes (18-34 años) son más propensos a responder a la publicidad en los medios interactivos, los mayores a la televisión y la radio.
4. Percepción pública de la publicidad
El 69% de los adultos considera que la publicidad de apuestas es «demasiado común»
El 69% cree que la publicidad normaliza las apuestas en el deporte
El 62% cree que promueve comportamientos de riesgo
Más de la mitad (53%) - Cree que la publicidad normaliza el riesgo entre los niños
5. Publicidad y severidad de la dependencia
Los estudios clínicos (2025) han demostrado que en pacientes con diagnóstico de juego confirmado:
- la sensibilidad a la publicidad se correlaciona con la gravedad del problema
- cuanto mayor sea el impacto percibido de la publicidad, mayor será el nivel de dependencia del juego
6. Efectos de las contramedidas
Los breves videos instructivos (inoculative intervention) ayudaron a los jóvenes jugadores a reducir su receptividad a la publicidad y su participación en las ofertas de juego.
Tabla: efecto de la publicidad en los jugadores
| Indicador | Valor/Cotización |
|---|---|
| Exposición regular de anuncios | 78% - al menos una vez/ned.; 41% - ≥ 4 veces/ned. |
| Primera participación influenciada por la publicidad | 21% |
| Cambio de tipo de apuesta o experimento | 28% |
| Tasas impulsivas | 29% |
| Aumento de las tasas | 34% |
| Jugadores de alto riesgo: aumentar las apuestas | un 50% |
| La percepción pública de la publicidad | 69% - con demasiada frecuencia, normaliza el azarte, afecta a los niños |
| Relación con la dependencia | Cuanto mayor sea la percepción de la publicidad, mayor será la gravedad de la dependencia |
| Efecto de vídeo preventivo | Reducción del compromiso y la respuesta a la publicidad |
Las campañas publicitarias de juego cubren a la mayoría de los australianos y tienen un impacto directo en la participación: desde las primeras apuestas hasta el aumento del volumen y la frecuencia de las apuestas.
Los jóvenes y los jugadores con problemas preexistentes son especialmente receptivos: la publicidad puede agravar su comportamiento.
La opinión pública es crítica: la gente considera que la publicidad es excesiva, normalizadora y potencialmente dañina para los niños y las familias.
Los estudios confirman la relación entre la susceptibilidad a la publicidad y la expresión de dependencia, y las intervenciones educativas son capaces de reducir este impacto.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
