چشم انداز ممنوعیت کامل تبلیغات قمار
چشم انداز ممنوعیت کامل تبلیغات قمار در استرالیا
معرفی شرکت
موضوع تبلیغات قمار در استرالیا یکی از بحث برانگیز ترین برای چندین سال بوده است. از یک طرف - صنعت تولید میلیاردها درآمد، از سوی دیگر - نگرانی جامعه با تاثیر منفی بر سلامت روان و رشد تعداد بازیکنان مشکل است. سوال در مورد امکان ممنوعیت کامل تبلیغات قمار به طور فزاینده ای مطرح می شود، که می تواند به طور اساسی بازار قمار آنلاین را تغییر دهد.
دلایل رانندگی ممنوعیت
1. فشارهای اجتماعی و افزایش نگرانی ها
طبق نظرسنجی ها، بخش قابل توجهی از استرالیایی ها مخالف بازاریابی تهاجمی شرط بندی و کازینو هستند.
توجه ویژه به حفاظت از افراد زیر سن قانونی که به ناچار با تبلیغات مواجه هستند، پرداخت می شود.
2. افزایش تعداد قماربازان مشکل
کارشناسان افزایش در ludomania را به در دسترس بودن و فرکانس کمپین های تبلیغاتی نسبت می دهند.
تحقیقات نشان می دهد که تبلیغات رفتار تحریک آمیز را با تحریک بازی در گروه های آسیب پذیر افزایش می دهد.
3. فشار سیاسی
احزاب و افراد مستقل در استرالیا فعالانه ابتکارات را برای محدود کردن یا ممنوعیت تبلیغات قمار به طور کامل ترویج می دهند.
کمیسیون رسانه ای ACMA به طور مرتب نقض استانداردهای فعلی را ثبت می کند.
سناریوهای توسعه احتمالی
1. ممنوعیت کامل
تبلیغات قمار را می توان با تبلیغات تنباکو و الکل برابر دانست، در حالی که محدودیت های سختگیرانه در حال حاضر اعمال می شود.
چنین گامی تهاجمی بودن تبلیغات کازینو را کاهش می دهد، اما به درآمد اپراتورها و رسانه ها ضربه خواهد زد.
2. ممنوعیت جزئی (مرحله ای)
محدود کردن زمان پخش آگهی.
ممنوعیت ادغام در رویدادهای ورزشی و پخش برنامه ها.
قوانین سفت و سخت برای هدف قرار دادن و ارتقاء آنلاین.
3. افزایش خود تنظیمی
صنعت می تواند اقدامات داوطلبانه ارائه دهد: کاهش حجم تبلیغات، معرفی برچسب های اجتماعی، فیلتر کردن در هر زمان از روز.
این گزینه برای کسب و کار سودمند است، اما توسط سازمان های دولتی به عنوان ناکافی مورد انتقاد قرار می گیرد.
تاثیر اقتصادی
برای اپراتورها: کاهش کانال های کسب مشتری، افزایش هزینه ها برای کانال های تبلیغاتی غیر خطی (SEO، برنامه های وابسته، نفوذگران).
برای رسانه ها و ورزش: کاهش بودجه تبلیغات از bookmakers و کازینو، که می تواند بودجه لیگ ورزشی ضربه.
برای دولت: نیاز به پیدا کردن تعادل بین حفاظت از جمعیت و حمایت از درآمد مالیاتی.
تجربه بین المللی
ایتالیا و اسپانیا محدودیت های شدیدی را در تبلیغات قمار اعمال کردند که سهم خود را در رسانه ها کاهش داد، اما منجر به افزایش بازار خاکستری شد.
بریتانیا قوانین را سخت تر می کند: ممنوعیت تبلیغات در نزدیکی مدارس و در برنامه های کودکان.
استرالیا می تواند از این نمونه ها به عنوان راهنما استفاده کند، اما آنها را با مدل اجتماعی و اقتصادی خود سازگار می کند.
آینده مقررات
با احتمال زیاد در سال های آینده، استرالیا در مسیر محدودیت های سختگیرانه مرحله ای حرکت خواهد کرد، با شروع زمان پخش دقیق و قوانین هدف قرار دادن. با این حال، فشار جامعه و سیاستمداران می تواند منجر به ممنوعیت کامل تبلیغات قمار تا سال 2030 شود.
نتیجه گیری
چشم انداز ممنوعیت کامل تبلیغات قمار در استرالیا همچنان واقعی است و تا حد زیادی به اراده سیاسی و احساسات عمومی بستگی دارد. برای صنعت، این یک چالش است که نیاز به جستجو برای کانال های تبلیغاتی جایگزین، توسعه برنامه های وفاداری و تاکید بر کیفیت محصول دارد. برای دولت، این یک گام به سوی شکل گیری یک اقتصاد دیجیتالی مسئولانه تر است، جایی که سلامت مردم به یک اولویت تبدیل می شود و نه سود کوتاه مدت اپراتورها.
