L'impact de la publicité sur l'implication des joueurs
1. Fréquence et portée des campagnes publicitaires
78 % des adultes australiens ont vu de la publicité pour les paris sportifs/courses au moins une fois par semaine au cours de l'année écoulée ; 41 % - quatre fois ou plus par semaine.
Une grande quantité de publicités passe par la télévision (32 % - quatre ou plus par semaine), puis par les plates-formes en ligne, les vêtements des athlètes et les réseaux sociaux (~ 10 %).
2. Comment la publicité change le comportement des joueurs
Parmi ceux qui ont vu régulièrement la publicité (chaque semaine et plus souvent) :
3. Groupes vulnérables - Jeunes et joueurs à risque
Parmi les joueurs à risque de nuire au jeu, 50 % ont déclaré que la publicité les avait poussés à augmenter les taux, 41 % ont changé le type de paris, 40 % ont fait des paris impulsifs.
Les jeunes (18-34 ans) sont plus susceptibles de réagir à la publicité dans les médias interactifs, les plus âgés à la télévision et à la radio.
4. Perception publique de la publicité
69 % des adultes considèrent que la publicité des paris est « trop répandue »
69 % pensent que la publicité normalise les paris dans le sport
62 % pensent qu'il favorise les comportements à risque
Plus de la moitié (53 %) pensent que la publicité normalise l'azart chez les enfants
5. Publicité et gravité de la dépendance
Des études cliniques (2025) ont montré que chez les patients diagnostiqués avec un diagnostic confirmé de jeu :
6. Impact des contre-mesures
De courtes vidéos de formation (inoculative intervention) ont aidé les jeunes joueurs à réduire leur sensibilité à la publicité et leur implication dans les offres de jeu.
Tableau : impact de la publicité sur les joueurs
Les campagnes publicitaires de jeux d'argent atteignent la plupart des Australiens et ont un impact direct sur l'engagement, des premiers paris à l'augmentation du volume et de la fréquence des paris.
Les jeunes et les joueurs qui ont déjà des problèmes sont particulièrement réceptifs - la publicité peut aggraver leur comportement.
L'opinion publique est critique : les gens considèrent que la publicité est excessive, normalisante et potentiellement nocive pour les enfants et les familles.
Les études confirment le lien entre la sensibilité à la publicité et l'expression de la dépendance, et les interventions éducatives peuvent réduire cet impact.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
78 % des adultes australiens ont vu de la publicité pour les paris sportifs/courses au moins une fois par semaine au cours de l'année écoulée ; 41 % - quatre fois ou plus par semaine.
Une grande quantité de publicités passe par la télévision (32 % - quatre ou plus par semaine), puis par les plates-formes en ligne, les vêtements des athlètes et les réseaux sociaux (~ 10 %).
2. Comment la publicité change le comportement des joueurs
Parmi ceux qui ont vu régulièrement la publicité (chaque semaine et plus souvent) :
- 21 % ont essayé les paris pour la première fois
- 28 % ont changé le type de taux ou essayé un nouveau
- 29 % ont fait des paris impulsifs
- 34 % ont augmenté le montant des taux
3. Groupes vulnérables - Jeunes et joueurs à risque
Parmi les joueurs à risque de nuire au jeu, 50 % ont déclaré que la publicité les avait poussés à augmenter les taux, 41 % ont changé le type de paris, 40 % ont fait des paris impulsifs.
Les jeunes (18-34 ans) sont plus susceptibles de réagir à la publicité dans les médias interactifs, les plus âgés à la télévision et à la radio.
4. Perception publique de la publicité
69 % des adultes considèrent que la publicité des paris est « trop répandue »
69 % pensent que la publicité normalise les paris dans le sport
62 % pensent qu'il favorise les comportements à risque
Plus de la moitié (53 %) pensent que la publicité normalise l'azart chez les enfants
5. Publicité et gravité de la dépendance
Des études cliniques (2025) ont montré que chez les patients diagnostiqués avec un diagnostic confirmé de jeu :
- la sensibilité à la publicité est corrélée à la gravité du problème
- plus l'exposition perçue à la publicité est élevée - plus le niveau de dépendance au jeu est élevé
6. Impact des contre-mesures
De courtes vidéos de formation (inoculative intervention) ont aidé les jeunes joueurs à réduire leur sensibilité à la publicité et leur implication dans les offres de jeu.
Tableau : impact de la publicité sur les joueurs
| Indicateur | Valeur/Citation |
|---|---|
| Exposition régulière de la publicité | 78 % - au moins une fois ; 41 % - ≥ 4 fois/ned. |
| Première participation influencée par la publicité | 21 % |
| Changement de type de pari ou expérience | 28 % |
| Taux impulsifs | 29 % |
| Augmentation des taux | 34 % |
| Joueurs à haut risque : augmentation des paris | 50 % |
| Perception publique de la publicité | 69 % - trop souvent, normalise l'azart, affecte les enfants |
| Lien avec la dépendance | Plus la perception de la publicité est élevée - plus la gravité de la dépendance est élevée |
| Effet vidéo préventif | Réduire l'engagement et les réactions publicitaires |
Les campagnes publicitaires de jeux d'argent atteignent la plupart des Australiens et ont un impact direct sur l'engagement, des premiers paris à l'augmentation du volume et de la fréquence des paris.
Les jeunes et les joueurs qui ont déjà des problèmes sont particulièrement réceptifs - la publicité peut aggraver leur comportement.
L'opinion publique est critique : les gens considèrent que la publicité est excessive, normalisante et potentiellement nocive pour les enfants et les familles.
Les études confirment le lien entre la sensibilité à la publicité et l'expression de la dépendance, et les interventions éducatives peuvent réduire cet impact.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
