השפעת הפרסום על מעורבות השחקן
1. תדירות הקמפיין והישג ידם
78% מהמבוגרים האוסטרלים ראו מודעות הימורים/מירוצים בספורט לפחות פעם בשבוע בשנה האחרונה; 41% - ארבע או יותר פעמים בשבוע.
מספר גדול של פרסומות עוברות בטלוויזיה (32% - ארבע או יותר פעמים בשבוע), ואז - פלטפורמות מקוונות, מדים לספורטאים ורשתות חברתיות (10%).
2. כיצד פרסום משנה התנהגות שחקן
של מי שראו מודעות (שבועיות ולעיתים קרובות יותר):- 21% ניסו תעריפים בפעם הראשונה
- 28% שינו את סוג ההימורים או ניסו אחד חדש
- 29% עשו הימורים באימפולסיביות
- 34% הגדילו את גודל התעריפים
3. קבוצות פגיעות - נוער ושחקני סיכון
בקרב שחקנים בסיכון לפגיעה במשחקים, 50% דיווחו כי הפרסום דחף אותם להגדיל הימורים, 41% שינו את סוג ההימורים, 40% הימורים אימפולסיביים.
צעירים (בני 18-34) מגיבים לעתים קרובות לפרסום בתקשורת אינטראקטיבית, מבוגרים יותר - לטלוויזיה ולרדיו.
4. תפיסה ציבורית של פרסום
69% מהמבוגרים מחשיבים פרסומות הימורים ”נפוצות מדי”
69% מאמינים שפרסום מנרמל הימורים בספורט
62% מאמינים שזה מקדם התנהגות מסוכנת
יותר ממחצית (53%) - מאמין שפרסום מנרמל התרגשות בקרב ילדים
5. פרסום וחומרת ההתמכרות
מחקרים קליניים (2025) הראו שבחולים עם אבחנה מאומתת של התמכרות להימורים:- רגישות מודעת קורלציה עם חומרת בעיה
- ככל שההשפעה של הפרסום גבוהה יותר, כך רמת ההתמכרות למשחקים גבוהה יותר
6. השפעת אמצעי נגד
קטעי וידיאו חינוכיים קצרים (התערבות חסכונית) עזרו לשחקנים צעירים להפחית את רגישותם לפרסום ואת מעורבותם בהצעות ההימורים.
טבלה: השפעה פרסומית על שחקנים
מסעות פרסום להימורים מכסים את רוב האוסטרלים ויש להם השפעה ישירה על המעורבות: החל מהימורים ראשונים וכלה בהגדלת הנפח והתדירות של ההימורים.
אנשים צעירים ושחקנים עם בעיות קיימות הם רגישים במיוחד - פרסום יכול להחמיר את התנהגותם.
דעת הקהל היא קריטית: אנשים רואים את הפרסומות כמוגזמות, מנרמל התרגשות ועלול להזיק לילדים ומשפחות.
המחקר תומך בקשר בין רגישות לפרסום לבין חומרת ההתמכרות, ובהתערבויות חינוכיות יש פוטנציאל להפחית השפעה זו.
-הגרדיאן [ ] [https : //www. המאבטח. com/australia-news/2025/apr/03/Australia-electral-liberal-party-emply-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
חדשות [ -. com. Au ] (https : //www. חדשות. com. Au/technology/online/let-et-fing-of-australias-social-media-emplancers/news-story/bca338c5777910981976bf2? utm_source=chatgpt. com)
