ממותגים נגד חריצים רגילים - ניתוח התנהגותי

מבוא

שוק הקזינו באוסטרליה מראה התעניינות גוברת בחריצים ממותגים המבוססים על סרטים, סדרות טלוויזיה, תוכניות או תרבות פופ. עם זאת, חריצים ”רגילים” קלאסיים נותרו הבסיס של הקטלוג של רוב המפעילים. השאלה איזה סוג של משחקים שומרים על קהל בצורה יעילה יותר ומשפיעים על מדדי הקזינו היא בעלת חשיבות מעשית לניתוח מגמות שוק של AU.

מאפיינים של חריצים ממותגים

1. אפקט זיהוי

שחקנים ממירים את דתם בקלות רבה יותר הודות לזיכיונות מוכרים.
המדדים של CTR ורשמים גבוהים ב-20-30%.

2. התעניינות מוגברת בהתחלה

בחודשים הראשונים של השחרור, משחקים כאלה הופכים לא אחת למנהיגי תנועה.
עם זאת, לאחר 6-9 חודשים, יש ירידה בריבית, אם אתה לא תומך בעדכונים.

3. בדיקת ממוצע ועומק הפעלה

שחקנים נוטים להמר גבוה יותר בחריצים ממותגים, בציפייה לחוויה ”מיוחדת”.
זמן ההפעלה הממוצע גבוה ב-15-20% מאשר בחריצים רגילים.

4. גורם רגשי

מותגים מורשים ראויים לאמון, שחקנים משייכים אותם לאיכות גבוהה.

מאפיינים של חריצים רגילים

1. יציבות לטווח ארוך

משחקים ללא זיכיונות שומרים על תנועה ארוכה יותר אם הם מספקים RTP גבוה ומשחקי משחק באיכות גבוהה.
מנהיגים בין חריצים רגילים החזיקו בעמדות בכירות בפופולריות במשך שנים.

2. עלות אפקטיבית עבור מפעילים

משחקי רישוי ממותגים יקרים יותר.
חריצים רגילים נותנים שוליים גבוהים יותר.

3. שחקנים מתמקדים במכניקה

ההחלטה להמשיך לשחק לעיתים קרובות יותר תלויה בתדירות הזכיות ובסיבובי הבונוס, ולא בנושא.

4. דמוגרפיה רחבה

חריצים רגילים מושכים קהל מגוון יותר - ממתחילים למהמרים גבוהים.

התנהגות שחקן סימון ספסל

	מטרי	חריצים ממותגים	חריצים רגילים
	אירוסין	גבוה בהתחלה, רוויה מהירה	בינוני אבל יציב
'ק ממוצע 10-15% גבוה יותר מאוזן יותר
תחזיק הסתיו אחרי החידוש
	רגשית	חזק יותר, בשל הכרה	חלש יותר, תלוי במשחק
ערך קזינו גבוה (רישיונות, מותג)

ממצאים התנהגותיים

חריצים ממותגים עובדים טוב יותר ככלי למשיכה ושמירה לטווח קצר. הם מחזקים את קמפיינים שיווקיים ומגבירים את ההמרה ברישום.
חריצים קונבנציונליים מספקים LTV מתמשך לשחקנים, במיוחד אם מציעים RTP גבוה ומכניקה מתקדמת.
עבור אסטרטגיה אופטימלית, אופרטורים אוסטרלים משלבים את שני סוגי המשחקים: מותג עבור ”כניסה”, קונבנציונלי עבור שימור לטווח ארוך.

מסקנה

אנליטיקת שוק AU מראה כי חריצים ממותגים ורגיל לבצע פונקציות התנהגותיות שונות. הראשונים הם נהגי משיכה, השני הוא הבסיס לשמירה. שחקנים באוסטרליה ממהרים להגיב למותגים ניתנים לזיהוי, אבל זה חריצים ”קונבנציונליים” איכותיים עם RTP תחרותי ומכניקה מעניינת שמעצבת מחויבות לטווח ארוך.