Խաղային գովազդի ամբողջական ավելացման հեռանկարները

Ավստրալիայում խաղային գովազդի ամբողջական ավելացման հեռանկարները

Ներդրումը

Արդեն մի քանի տարի է, ինչ Ավստրալիայում խաղային գովազդի թեման մնում է ամենասարսափելի։ Մի կողմից, արդյունաբերությունը, որը արտադրում է միլիարդավոր եկամուտներ, մյուս կողմից, հասարակության իրականացումը բացասական ազդեցություն է հոգեկան առողջության և խնդրահարույց խաղացողների թվի աճի վրա։ Ավելի ու ավելի է բարձրացվում խաղային գովազդի ամբողջական ավելացման հնարավորությունը, որը կարող է արմատապես փոխել առցանց հեմբլինգի շուկան։

Արգելքի պատճառները

1. Սոցիալական ճնշումը և անհանգստության աճը

• Հատուկ ուշադրություն է դարձնում անչափահասների պաշտպանության վրա, որոնք անխուսափելիորեն հանդիպում են գովազդի հետ։

2. Խնդրահարույց խաղացողների թվի աճը

• Ուսումնասիրությունները ցույց են տալիս, որ գովազդը ուժեղացնում է իմպուլսիվ վարքագիծը 'խթանելով խաղը խոցելի խմբերի մոտ։

3. Քաղաքական ճնշումը

Ավստրալիայում կուսակցությունները և անկախ ֆորումները ակտիվորեն խթանում են նախաձեռնությունները սահմանափակելու կամ արգելելու մոլեխաղերի գովազդը։

ACMA մեդիա-հանձնաժողովը պարբերաբար գրանցում է գործող նորմերի խախտումները։

Զարգացման հնարավոր սցենարները

1. Ամբողջական արգելք

Խաղային գովազդը կարող է հավասար լինել ծխախոտի և ալկոհոլի գովազդին, որտեղ արդեն գործում են խիստ սահմանափակումներ։

Այս քայլը կնվազեցնի կազինոյի առաջխաղացումը, բայց կխանգարի օպերատորների և լրատվամիջոցների եկամուտներին։

2. Մասնակի արգելք (ստացիոնար)

Գովազդի հեռարձակման սահմանափակումը 2019 թվականին։

• Թարգեգինգի կանոնների խստացումը և առցանց առաջխաղացումը։

3. Ինքնակարգավորման իրականացումը

Արդյունաբերությունը կարող է առաջարկել կամավոր միջոցներ 'գովազդի ծավալի նվազեցում, սոցիալական պիտակավորման ներդրումը, օրվա ընթացքում ֆիլտրերը։

Այս տարբերակը ձեռնտու է բիզնեսին, բայց քննադատվում է հասարակական կազմակերպությունների կողմից որպես անբավարար։

Տնտեսական հետևանքները

Օպերատորների համար 'հաճախորդների ներգրավման ալիքների նվազեցում, ոչ գծային առաջխաղացման (SEO, գործընկերային ծրագրեր, ինֆլուենսերներ) ծախսերի ավելացում։

Լրատվամիջոցների և սպորտի համար գովազդային վճարների կրճատումը բուքմեյքերներից և կազինոյից, որը կարող է հարվածել սպորտային լիգաների ֆինանսավորմանը։

Պետության համար 'բնակչության պաշտպանության և հարկային եկամուտների աջակցության միջև հավասարակշռության որոնման կարիք։

Միջազգային փորձ

Իտալիան և Իսպանիան խիստ սահմանափակումներ մտցրեցին հեմբլինգի գովազդի վրա, որը նվազեցրեց նրա մասը լրատվամիջոցներում, բայց հանգեցրեց մոխրագույն շուկայի աճին։

• Ավստրալիան կարող է օգտագործել այս օրինակները որպես ուղեցույց, բայց հարմարեցնել դրանք իր սոցիալական և տնտեսական մոդելին։

Կարգավորման ապագան

Մեծ հավանականությամբ, հաջորդ տարիների ընթացքում Ավստրալիան շարժվում է սահմանափակումների համապարփակ խստացման ճանապարհին, սկսած հեռահաղորդակցության ժամանակի մանրամասն կանոններից և targeting-ից։ Սակայն հասարակության և քաղաքական գործիչների ճնշումը կարող է հանգեցնել խաղային գովազդի ամբողջական արգելքին մինչև 2030 թվականը։

Եզրակացություն

Ավստրալիայում խաղային գովազդի ամբողջական ավելացման հեռանկարը մնում է իրական և մեծապես կախված է քաղաքական կամքից և հասարակական տրամադրություններից։ Արդյունաբերության համար դա կդառնա մարտահրավեր, որը պահանջում է ռուսական առաջխաղացման ուղիներ փնտրել, զարգացնել հավատարմության ծրագրերը և հենվել ապրանքի որակի վրա։ Պետության համար սա քայլ է ավելի պատասխանատու թվային տնտեսության ձևավորման համար, որտեղ առաջնահերթությունը դառնում է բնակչության առողջությունը, ոչ թե օպերատորների կարճաժամկետ շահույթը։