Impatto della pubblicità sul coinvolgimento dei giocatori
1. Frequenza e copertura delle campagne promozionali
Il 78% degli adulti australiani ha visto la pubblicità delle scommesse sport/corse almeno una volta a settimana nell'ultimo anno; 41% quattro o più volte a settimana.
Una grande quantità di pubblicità passa attraverso la TV (32% - quattro o più volte a settimana), poi piattaforme online, forme di abbigliamento per gli atleti e social media (} 10%).
2. Come la pubblicità cambia il comportamento dei giocatori
Tra coloro che hanno visto regolarmente la pubblicità (settimanale e frequente):- Il 21% ha provato le scommesse per la prima volta
- Il 28% ha cambiato il tipo di puntata o ne ha provato uno nuovo
- Il 29% ha effettuato le scommesse in modo impulsivo
- Il 34% aumentava le scommesse
3. Gruppi vulnerabili - giovani e giocatori a rischio
Tra i giocatori a rischio di gioco, il 50% ha detto che la pubblicità li ha spinti ad aumentare le scommesse, il 41% ha cambiato il tipo di scommesse, il 40% ha fatto scommesse impulsive.
I giovani (18-34 anni) rispondono più spesso alla pubblicità sui media interattivi, i più anziani alla televisione e alla radio.
4. Percezione pubblica della pubblicità
Il 69% degli adulti considera la pubblicità «troppo diffusa»
Il 69% ritiene che la pubblicità normalizzi le scommesse nello sport
Il 62% pensa che favorisca comportamenti rischiosi
Più della metà (53%) - ritiene che la pubblicità normalizzi l'azart tra i bambini
5. Pubblicità e peso della dipendenza
Studi clinici (2025) hanno dimostrato che in pazienti con una diagnosi confermata di gioco:- la sensibilità alla pubblicità è correlata alla gravità del problema
- maggiore è l'impatto percepito della pubblicità - maggiore è il livello di dipendenza da gioco
6. Impatto delle contromisure
I brevi video di formazione (inoculative intervence) hanno aiutato i giovani giocatori a ridurre la sensibilità alla pubblicità e il loro coinvolgimento nell'offerta d'azzardo.
Tabella Impatto della pubblicità sui giocatori
Le campagne pubblicitarie per il gioco d'azzardo riguardano la maggior parte degli australiani e hanno un impatto diretto sul coinvolgimento, dalle prime scommesse all'aumento del volume e della frequenza delle scommesse.
I giovani e i giocatori con problemi già esistenti sono particolarmente sensibili - la pubblicità può aggravare il loro comportamento.
L'opinione pubblica è critica, la gente considera la pubblicità eccessiva, normalizzante e potenzialmente dannosa per i bambini e le famiglie.
La ricerca conferma il legame tra la sensibilità alla pubblicità e l'espressione della dipendenza, mentre gli interventi educativi possono ridurre l'impatto.
[The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
[news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
