広告がプレーヤーエンゲージメントに与える影響

1.キャンペーン頻度とリーチ

オーストラリアの成人の78％は、過去1年間に少なくとも週に一度、スポーツ賭博/レース広告を見てきました。41％-週に4回以上。

多数の広告がテレビ（32％-週に4回以上）、その後-オンラインプラットフォーム、アスリートやソーシャルネットワークのための制服（~ 10％）。

2.広告がプレイヤーの行動をどのように変えるか

• 21％はじめて試した率
• 28％ベットの種類を変更したり、新しいベットを試したり
• 29％が衝動的にベットしました
• 34％レートのサイズを増加

3.脆弱なグループ-若者とリスクプレイヤー

ゲームに害を及ぼすリスクのあるプレイヤーの中で、50％が広告が賭けを増やすためにそれらをプッシュし、41％が賭けの種類を変更し、40％が衝動的な賭けをしたと報告しました。

若い（18-34歳）は、インタラクティブなメディア、古いメディア、テレビやラジオなどの広告に反応することがよくあります。

4.広告の公衆の認識

大人の69％がベッティング広告を「一般的すぎる」と考えています"

69％は広告がスポーツで賭けを正常化すると信じています

62％が危険な行動を促進すると考えています

半分以上（53％）-広告は子供たちの興奮を正常化すると信じています

5.広告と中毒の重症度

• 広告感度は問題の深刻度と相関します
• 広告の知覚された影響が高いほど、ゲーム中毒のレベルが高くなります

6.対策の効果

短い教育ビデオ（予防的介入）は、若いプレーヤーが広告への感受性とギャンブルオファーへの関与を減らすのに役立ちました。

表： 広告がプレイヤーに与える影響

ギャンブル広告キャンペーンはほとんどのオーストラリア人をカバーし、エンゲージメントに直接影響を与えます。最初の賭けからベットの量と頻度を増やすことまでです。

既存の問題を抱えている若者やプレーヤーは特に影響を受けやすい-広告は彼らの行動を悪化させる可能性があります。

世論は非常に重要です。人々は広告を過度で、興奮を正常化し、子供や家族に害を及ぼす可能性があると見ています。

研究は広告の感受性と中毒の重症度の間のリンクをサポートしており、教育介入はこの影響を減らす可能性があります。

-［ガーディアン］（https ： //www。theguardian。com/australia-news/2025/apr/03/オーストラリア-選挙-自由党-ギャンブル-提案-ntwnfb？ 。 。com）

-［ニュース。com。au］ （https ： //www。お知らせです。com。au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-inflencers/news-story/bca0338c55d7b7910f9819a7e666bff2？ 。 。com）