Რეკლამის გავლენა მოთამაშეთა მონაწილეობაზე

1. სარეკლამო კამპანიების სიხშირე და გაშუქება

ავსტრალიელ მოზრდილთა 78% -მა გასული წლის განმავლობაში კვირაში ერთხელ მაინც დაინახა სპორტული/რბოლების განაკვეთების რეკლამირება; 41% - კვირაში ოთხჯერ ან მეტჯერ.

რეკლამის დიდი რაოდენობა გადის ტელევიზიით (32% - ოთხი ან მეტჯერ კვირაში), შემდეგ - ონლაინ პლატფორმები, სპორტსმენთა ტანსაცმლის ფორმები და სოციალური ქსელები (~ 10%).

2. როგორ ცვლის რეკლამა მოთამაშეთა ქცევას

• 21% პირველად ცდილობდა განაკვეთებს
• 28% -მა შეცვალა განაკვეთების ტიპი ან სცადა ახალი
• 29% -მა იმპულსური განაკვეთები გააკეთა
• 34% -მა გაზარდა განაკვეთები

3. დაუცველი ჯგუფები - ახალგაზრდები და რისკის მქონე მოთამაშეები

სათამაშო ზიანის რისკის მქონე მოთამაშეთა შორის, 50% -მა თქვა, რომ რეკლამამ მათ აიძულა განაკვეთების ზრდა, 41% -მა შეცვალა განაკვეთების ტიპი, 40% -მა გააკეთა იმპულსური განაკვეთები.

ახალგაზრდები (18-34 წლის) უფრო ხშირად რეაგირებენ რეკლამირებაზე ინტერაქტიულ მედიაში, უფრო ძველი - ტელევიზიასა და რადიოში.

4. რეკლამის საზოგადოებრივი აღქმა

მოზრდილთა 69% თვლის, რომ განაკვეთების რეკლამირება „ძალიან გავრცელებულია“

69% თვლის, რომ რეკლამა ნორმალიზებს ფსონებს სპორტში

62% თვლის, რომ ეს ხელს უწყობს სარისკო ქცევას

ნახევარზე მეტი (53%) - თვლის, რომ რეკლამები ბავშვებში აღელვებს

5. რეკლამა და დამოკიდებულების სიმძიმე

• რეკლამისადმი მგრძნობელობა დაკავშირებულია პრობლემის სიმძიმესთან
• რაც უფრო მაღალია აღქმული რეკლამის გავლენა, მით უფრო მაღალია თამაშის დამოკიდებულება

6. კონტრშეტევის გავლენა

მოკლე სასწავლო ვიდეორგოლები დაეხმარა ახალგაზრდა მოთამაშეებს შეამცირონ რეკლამირების მგრძნობელობა და აზარტული წინადადებების მონაწილეობა.

ცხრილი: რეკლამის გავლენა მოთამაშეებზე

აზარტული თამაშების სარეკლამო კამპანიები მოიცავს ავსტრალიელთა უმეტესობას და პირდაპირ გავლენას ახდენს ჩართვაზე: პირველი განაკვეთებიდან დაწყებული მოცულობის გაზრდამდე და განაკვეთების სიხშირეზე.

არსებული პრობლემების მქონე ახალგაზრდები და ფეხბურთელები განსაკუთრებით მგრძნობიარეა - რეკლამამ შეიძლება გაამძაფროს მათი ქცევა.

საზოგადოებრივი აზრი კრიტიკულია: ხალხი მიიჩნევს რეკლამას ზედმეტად, ნორმალიზებულ აღფრთოვანებას და პოტენციურად საზიანოა ბავშვებისა და ოჯახებისთვის.

კვლევები ადასტურებს რეკლამის მგრძნობელობასა და დამოკიდებულების სიმძიმის კავშირს, ხოლო საგანმანათლებლო ჩარევებმა შეიძლება შეამცირონ ეს გავლენა.

[The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)

[news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)