플레이어 참여에 대한 광고의 영향
1. 캠페인 빈도 및 도달
호주 성인의 78% 가 작년에 적어도 일주일에 한 번 스포츠 베팅/레이싱 광고를 보았습니다. 41% - 일주일에 4 번 이상.
많은 광고가 TV (주당 32% - 4 회 이상) 를 거친 다음 온라인 플랫폼, 운동 선수 유니폼 및 소셜 네트워크 (~ 10%) 를 통과합니다.
2. 광고가 플레이어 행동을 변화시키
정기적으로 광고를 본 사람들 중 (매주 및 더 자주):- 21% 가 처음으로 요금을 시도했습니다
- 28% 가 베팅 유형을 변경하거나 새 베팅을 시도했습니다
- 29% 가 충동 적으로 베팅했습니다
- 34% 요금 크기 증가
3. 취약한 그룹-청소년 및 위험 플레이어
게임 피해를 입을 위험이있는 플레이어들 중 50% 는 광고가 베팅을 늘리도록 강요했으며 41% 는 베팅 유형을 변경했으며 40% 는 충동 베팅을했다고보고했습니다.
젊음 (18-34 세) 은 종종 대화 형 미디어, 오래된 광고, 텔레비전 및 라디오 광고에 반응합니다.
4. 광고에 대한 대중의 인식
성인의 69% 가 베팅 광고를 "너무 일반적" 이라고 생각합니다
69% 는 광고가 스포츠 베팅을 정규화한다고 생각
62% 는 위험한 행동을 조장한다고 생각합니다
절반 이상 (53%) -광고가 어린이들 사이의 흥분을 정상화한다고 믿습니다
5. 광고와 중독의 심각성
임상 연구 (2025) 는 도박 중독 진단이 확인 된 환자에서 다음을 보여줍니다
광고 감도는 문제의 심각성과 관련이 있습니다- 광고의 인식 된 영향이 높을수록 게임 중독 수준이 높아집니다
6. 대책의 영향
짧은 교육 비디오 (접종 중재) 는 젊은 플레이어가 광고에 대한 감수성과 도박 제안에 대한 참여를 줄이는 데 도움이되었습니다.
표: 플레이어에게 미치는 광고 영향
도박 광고 캠페인은 대부분의 호주인을 대상으로하며 첫 번째 베팅에서 베팅의 양과 빈도 증가에 이르기까지 참여에 직접적인 영향을 미칩니다
기존의 문제가있는 젊은이와 플레이어는 특히 취약합니다. 광고는 행동을 악화시킬 수 있습니다.
여론은 매우 중요합니다. 사람들은 광고를 과도하게보고 흥분을 정상화하며 어린이와 가족에게 잠재적으로 해로운
연구는 광고 감수성과 중독 심각성 사이의 연관성을 지원하며 교육 중재는 이러한 영향을 줄일 수 있습니다.
[The Guardian] (https : //ww. 보호자. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-자유당-도박-제안-ntwnfb? utm _ source = chatgpt. com)
[뉴스. com. au] (https : //ww. 뉴스. com. au/technology/online/lets-make-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-vaming-influencers/news-story/bca0338c55d7b7910f99897e66bff2? utm _ source = chatgpt. com)
