Чыгымдарды көбөйтүүдө/азайтууда бонустардын ролу
1. Бонустар жана индукциялар деген эмне?
Бонустар же "inducements" көбүнчө "бонустук коюмдарды" же ага байланыштуу сый акыларды камтыган коюмдар үчүн маркетингдик стимул болуп саналат. Алар кеңири онлайн колдонулат, атап айтканда, оюн-зоок жана кумар оюндарынын башка түрлөрүн тартуу үчүн.
2. Наркты кабыл алууга сунуш дизайнынын таасири
Австралиялык оюнчулар арасында жүргүзүлгөн изилдөө (299 адам) катышуучулардын дээрлик 60% ы бонустун чыныгы наркын баалабай турганын көрсөттү, ал тургай сунушта "шарттар колдонулат" (terms and conditions apply). Шарттары канчалык майда-чүйдөсүнө чейин баяндалса, сунуш ошончолук азыраак жагымдуу көрүнөт, бирок дагы эле көптөр утуштарды алып чыгууга чейин чындап канча сарптоо керектигин түшүнүшпөйт.
3. Бул оюнчулардын чыгашалары үчүн эмнени билдирет
• Шарттарды түшүнбөстүк оюнчулардын бонусту кайтарып алуу жана шарттарды аткаруу үчүн көбүрөөк коюмдарды жасашына алып келет.
• Ачык-айкындуулук жок болсо, алар бонус бир нече жолу ойнотууну талап кыларын түшүнбөй, олуттуу сумманы төлөй алышат.
• Мунун баары коюмдардын жалпы көлөмүн жана ошого жараша жоготууларды көбөйтөт.
4. pokies боюнча атайын маалыматтардын жоктугу, бирок жалпы корутундулар колдонулат
изилдөө спорттук коюмдарды камтылган болсо да, негизги механизми (оюнчулар иш жүзүндө coste баалабай, чыгымдарды көбөйтүү) туура жана Slots үчүн. Жарнамалык стимулдарды жана түшүнүксүз шарттарды же pokies боюнча кошумча оюнду кубаттайт, же реалдуу чыгымдарды азайтпастан, утуш иллюзиясын жаратат.
5. Зыянды азайтуу боюнча сунуштар
Сунуштун жанында ойнотуунун так шарттарын милдеттүү түрдө ачыкка чыгаруу (жашыруун шилтемелерде эмес).
оюнчу бюджетке потенциалдуу жүктү түшүнүү үчүн маркетинг стимулдарды жөнгө салуу.
Оюнчуларды бонустардын чыныгы наркы жана мүмкүн болуучу кесепеттери жөнүндө түшүндүрүү.
Жыйынтык - негизги тезис
Бонустар уткан көрүнгөндө да слотторго чыгымдарды көбөйтө алат: оюнчулардын дээрлик 60% алардын баасын баалабайт, ал эми татаал шарттар кошумча коюмдарга жана жогорулатылган жоготууларга алып келет - pokies сыяктуу жогорку жыштыктагы оюндар үчүн өзгөчө маанилүү.
Булак
Hing et al. (2019): Australian чендердин 59% бонустардын чыныгы наркын баалабай, кабылдоо жарнама форматына жана шарттардын ачык-айкындуулугуна көз каранды.
Бонустар же "inducements" көбүнчө "бонустук коюмдарды" же ага байланыштуу сый акыларды камтыган коюмдар үчүн маркетингдик стимул болуп саналат. Алар кеңири онлайн колдонулат, атап айтканда, оюн-зоок жана кумар оюндарынын башка түрлөрүн тартуу үчүн.
2. Наркты кабыл алууга сунуш дизайнынын таасири
Австралиялык оюнчулар арасында жүргүзүлгөн изилдөө (299 адам) катышуучулардын дээрлик 60% ы бонустун чыныгы наркын баалабай турганын көрсөттү, ал тургай сунушта "шарттар колдонулат" (terms and conditions apply). Шарттары канчалык майда-чүйдөсүнө чейин баяндалса, сунуш ошончолук азыраак жагымдуу көрүнөт, бирок дагы эле көптөр утуштарды алып чыгууга чейин чындап канча сарптоо керектигин түшүнүшпөйт.
3. Бул оюнчулардын чыгашалары үчүн эмнени билдирет
• Шарттарды түшүнбөстүк оюнчулардын бонусту кайтарып алуу жана шарттарды аткаруу үчүн көбүрөөк коюмдарды жасашына алып келет.
• Ачык-айкындуулук жок болсо, алар бонус бир нече жолу ойнотууну талап кыларын түшүнбөй, олуттуу сумманы төлөй алышат.
• Мунун баары коюмдардын жалпы көлөмүн жана ошого жараша жоготууларды көбөйтөт.
4. pokies боюнча атайын маалыматтардын жоктугу, бирок жалпы корутундулар колдонулат
изилдөө спорттук коюмдарды камтылган болсо да, негизги механизми (оюнчулар иш жүзүндө coste баалабай, чыгымдарды көбөйтүү) туура жана Slots үчүн. Жарнамалык стимулдарды жана түшүнүксүз шарттарды же pokies боюнча кошумча оюнду кубаттайт, же реалдуу чыгымдарды азайтпастан, утуш иллюзиясын жаратат.
5. Зыянды азайтуу боюнча сунуштар
Сунуштун жанында ойнотуунун так шарттарын милдеттүү түрдө ачыкка чыгаруу (жашыруун шилтемелерде эмес).
оюнчу бюджетке потенциалдуу жүктү түшүнүү үчүн маркетинг стимулдарды жөнгө салуу.
Оюнчуларды бонустардын чыныгы наркы жана мүмкүн болуучу кесепеттери жөнүндө түшүндүрүү.
Жыйынтык - негизги тезис
Бонустар уткан көрүнгөндө да слотторго чыгымдарды көбөйтө алат: оюнчулардын дээрлик 60% алардын баасын баалабайт, ал эми татаал шарттар кошумча коюмдарга жана жогорулатылган жоготууларга алып келет - pokies сыяктуу жогорку жыштыктагы оюндар үчүн өзгөчө маанилүү.
Булак
Hing et al. (2019): Australian чендердин 59% бонустардын чыныгы наркын баалабай, кабылдоо жарнама форматына жана шарттардын ачык-айкындуулугуна көз каранды.
