Австралияда кумар оюндарын жарнамалоого толук тыюу салуу келечеги

Киришүү

Австралияда кумар оюндарын жарнамалоо темасы бир нече жылдан бери эң талаштуу темалардын бири бойдон калууда. Бир жагынан - миллиарддаган киреше өндүргөн тармак, экинчи жагынан - коомдун психикалык саламаттыкка тийгизген терс таасирине жана көйгөйлүү оюнчулардын санынын өсүшүнө тынчсыздануусу. Барган сайын онлайн гемблинг рыногун түп-тамырынан бери өзгөртө алат кумар жарнама толук тыюу салуу мүмкүнчүлүгү жөнүндө маселе көтөрүлөт.

Тыюу салууга түрткөн себептер

1. Социалдык басым жана тынчсыздануунун өсүшү

Сурамжылоого ылайык, австралиялыктардын олуттуу бөлүгү агрессивдүү коюм маркетингине жана казинолорго каршы.

Өзгөчө көңүл сөзсүз жарнамага туш жашы жете электерди коргоого бурулат.

2. Көйгөйлүү оюнчулардын санынын өсүшү

Эксперттер жарнамалык кампаниялардын жеткиликтүүлүгү жана жыштыгы менен лудомания жаркыраганын байланыштырышат.

Изилдөөлөр көрсөткөндөй, жарнама аялуу топтордун оюнун стимулдаштыруу менен импульсивдүү жүрүм-турумду күчөтөт.

3. Саясий басым

Австралиядагы партиялар жана көз карандысыз депутаттар кумар оюндарынын жарнамасын чектөө же толугу менен тыюу салуу боюнча демилгелерди активдүү жайылтып жатышат.

ACMA медиа комиссиясы колдонуудагы нормалардын бузулушун такай каттап турат.

Мүмкүн болгон өнүгүү сценарийлери

1. Толук тыюу салуу

Кумар оюндарынын жарнамасы тамеки жана спирт ичимдиктерин жарнамалоого теңелиши мүмкүн, бул жерде катуу чектөөлөр бар.

Мындай кадам казинолорду алдыга жылдыруунун агрессивдүүлүгүн азайтат, бирок операторлордун жана медианын кирешесине сокку урат.

2. Жарым-жартылай тыюу салуу (этап-этабы менен)

Prime-Time жарнама берүүнү чектөө.

Спорттук иш-чараларга жана берүүлөргө интеграцияга тыюу салуу.

Максаттуу жана онлайн жайылтуу эрежелерин катаалдаштыруу.

3. Өзүн-өзү жөнгө салууну күчөтүү

Индустрия ыктыярдуу чараларды сунуштай алат: жарнаманын көлөмүн азайтуу, социалдык маркировкалоону киргизүү, сутканын убактысы боюнча фильтрлер.

Мындай вариант бизнес үчүн пайдалуу, бирок коомдук уюмдар тарабынан жетишсиз деп сынга алынат.

Экономикалык кесепеттер

Операторлор үчүн: кардарларды тартуу каналдарын кыскартуу, сызыктуу эмес жылдыруу каналдарына (SEO, өнөктөш программалар, таасир этүүчүлөр) чыгымдарды көбөйтүү.

Медиа жана спорт үчүн: букмекерлерден жана казинолордон жарнамалык бюджеттерди кыскартуу, бул спорт лигаларын каржылоого сокку урат.

Мамлекет үчүн: калкты коргоо менен салыктык түшүүлөрдү колдоонун ортосунда тең салмактуулукту табуу зарылчылыгы.

Эл аралык тажрыйба

Италия жана Испания массалык маалымат каражаттарында анын үлүшүн азайтып, бирок боз рыноктун өсүшүнө алып келген Hampling жарнама боюнча катуу чектөөлөрдү киргизген.

Улуу Британия эрежелерди катаалдаштырат: мектептердин жанында жана балдардын берүүлөрүндө жарнамага тыюу салуу.

Австралия бул мисалдарды колдоно алат, бирок аларды өзүнүн социалдык жана экономикалык моделине ылайыкташтырат.

Жөнгө салуунун келечеги

Жакынкы жылдары жогорку ыктымалдуулук менен, Австралия убакыт берүү жана максаттуу майда-чүйдөсүнө чейин эрежелеринен баштап, чектөөлөрдү этап-этабы менен күчөтүү жолуна түшөт. Бирок коомчулуктун жана саясатчылардын кысымы 2030-жылга чейин кумар оюндарын жарнамалоого толук тыюу салууга алып келиши мүмкүн.

Корутунду

Австралияда кумар оюндарын жарнамалоого толук тыюу салуу перспективасы реалдуу бойдон калууда жана негизинен саясий эрктен жана коомдук маанайдан көз каранды. Бул өнөр жай үчүн альтернативдүү жылдыруу каналдарын издөөнү, лоялдуулук программаларын өнүктүрүүнү жана продукциянын сапатына басым жасоону талап кылган чакырык болот. Мамлекет үчүн бул операторлордун кыска мөөнөттүү пайдасы эмес, калктын ден соолугу артыкчылыктуу болуп калган жоопкерчиликтүү санариптик экономиканы калыптандырууга карай кадам.