Австралияда құмар ойындарды жарнамалауға толық тыйым салу перспективалары

Кіріспе

Австралияда құмар ойындарын жарнамалау тақырыбы бірнеше жылдан бері ең даулы тақырыптардың бірі болып келеді. Бір жағынан - миллиардтаған табыс әкелетін индустрия, екінші жағынан - қоғамның психикалық денсаулыққа және проблемалы ойыншылар санының өсуіне теріс әсеріне алаңдаушылығы. Онлайн-гемблинг нарығын түбегейлі өзгертуі мүмкін құмар ойындарды жарнамалауға толық тыйым салу мүмкіндігі туралы мәселе жиі көтеріледі.

Тыйым салуға итермелейтін себептер

1. Әлеуметтік қысым және алаңдаушылықтың өсуі

Сауалнамаға сәйкес, австралиялықтардың басым бөлігі ставкалар мен казинолардың агрессивті маркетингіне қарсы.

Жарнамаға ұшырайтын кәмелетке толмағандарды қорғауға ерекше назар аударылады.

2. Проблемалы ойыншылар санының өсуі

Сарапшылар қалайылықтың көтерілуін жарнамалық науқанның қолжетімділігі мен жиілігімен байланыстырады.

Зерттеулер көрсеткендей, жарнама осал топтарда ойнауды ынталандыра отырып, импульсивті мінез-құлықты күшейтеді.

3. Саяси қысым

Австралиядағы партиялар мен тәуелсіз депутаттар құмар ойындарының жарнамасын шектеу немесе толық тыйым салу жөніндегі бастамаларды белсенді түрде ілгерілетуде.

ACMA медиа-комиссиясы қолданыстағы нормалардың бұзылуын үнемі тіркеп отырады.

Ықтимал даму сценарийлері

1. Толық тыйым салу

Құмар ойындарының жарнамасы темекі мен алкогольді жарнамалауға теңестірілуі мүмкін.

Мұндай қадам казино ілгерілеуінің агрессивтілігін төмендетеді, бірақ операторлар мен медианың кірістеріне соққы береді.

2. Ішінара тыйым салу (кезең-кезеңмен)

Прайм-таймда жарнаманы таратуды шектеу.

Спорттық іс-шаралар мен трансляцияларға кірігуге тыйым салу.

Таргетинг және онлайн-ілгерілету ережелерін қатаңдату.

3. Өзін-өзі реттеуді күшейту

Индустрия ерікті шараларды ұсына алады: жарнама көлемін азайту, әлеуметтік таңбалауды енгізу, тәулік уақыты бойынша сүзгілер.

Мұндай нұсқа бизнес үшін тиімді, бірақ қоғамдық ұйымдар оны жеткіліксіз деп сынайды.

Экономикалық салдарлар

Операторлар үшін: клиенттерді тарту арналарын азайту, желілік емес жылжыту арналарына (SEO, серіктестік бағдарламалар, инфлюенсерлер) шығындардың өсуі.

Медиа және спорт үшін: букмекерлер мен казинолардан жарнама бюджеттерін қысқарту, бұл спорт лигаларын қаржыландыруға соқтыруы мүмкін.

Мемлекет үшiн: халықты қорғау мен салық түсiмдерiн қолдау арасындағы теңгерiмдi iздестiру қажеттiгi.

Халықаралық тәжірибе

Италия мен Испания гемблинг жарнамасына қатаң шектеулер қойды, бұл оның медиадағы үлесін төмендетті, бірақ сұр нарықтың өсуіне әкелді.

Ұлыбритания мектеп маңында және балалар бағдарламалары кезінде жарнамалауға тыйым салу ережелерін қатаңдатады.

Австралия бұл мысалдарды бағдар ретінде пайдалана алады, бірақ оларды өзінің әлеуметтік және экономикалық моделіне бейімдей алады.

Реттеу болашағы

Алдағы жылдары Австралия трансляция мен таргетинг уақытының егжей-тегжейлі ережелерінен бастап шектеулерді кезең-кезеңмен қатайту жолымен жүреді. Алайда қоғам мен саясаткерлер тарапынан жасалған қысым 2030 жылға дейін құмар ойындарды жарнамалауға жаппай тыйым салуға әкелуі мүмкін.

Қорытынды

Австралияда құмар ойындарды жарнамалауға толық тыйым салу болашағы шынайы күйінде қалып отыр және көбінесе саяси ерік-жігерге және қоғамдық көңіл-күйге байланысты. Индустрия үшін бұл ілгерілеудің баламалы арналарын іздеуді, адалдық бағдарламаларын дамытуды және өнім сапасына екпін жасауды талап ететін сын-қатер болады. Мемлекет үшін бұл - операторлардың қысқа мерзімді пайдасы емес, халық денсаулығы басымдыққа айналатын неғұрлым жауапты цифрлық экономиканы қалыптастыруға жасалған қадам.