Жарнаманың ойыншылардың қатысуына әсері

1. Жарнама науқандарының жиілігі және қамтылуы

Австралиялық ересектердің 78% соңғы жылы кем дегенде аптасына бір рет спортқа/жарысқа жарнама мөлшерлемелерін көрді; 41% - аптасына төрт және одан да көп рет.
Жарнаманың көп бөлігі теледидар (32% - аптасына төрт және одан да көп рет), одан әрі - онлайн-платформалар, спортшылардың киім нысандары және әлеуметтік желілер (10% ~) арқылы жүреді.


2. Жарнама ойыншылардың мінез-құлқын қалай өзгертеді

Жарнаманы үнемі көргендердің ішінен (апта сайын және жиірек):

• 21% алғаш рет мөлшерлемені сынап көрді
• 28% ставкалардың түрін өзгертті немесе жаңасын сынап көрді
• 29% ставкаларды импульсивті орындады
• 34% ставкалар мөлшерін ұлғайтты

3. Осал топтар - жастар мен тәуекелі бар ойыншылар

Ойын шығыны қаупі бар ойыншылардың 50% -ы жарнама мөлшерлемелерді арттыруға итермелегенін, 41% -ы мөлшерлемелер түрін ауыстырғанын, 40% -ы импульсивті мөлшерлемелер жасағанын хабарлады.
Жастар (18-34 жас) интерактивті медиадағы жарнамаға жиі жауап береді, үлкендері - теледидар мен радиода.


4. Жарнаманы қоғамдық қабылдау

Ересектердің 69% жарнама мөлшерлемелерін «тым кең таралған» деп есептейді
69% -ы жарнама спорттағы мөлшерлемені қалыпқа келтіреді деп есептейді
62% -ы бұл қауіпті мінез-құлыққа ықпал етеді деп есептейді
Жартысынан көбі (53%) - жарнама балалар арасындағы құмарлықты қалыпқа келтіреді деп пайымдайды


5. Жарнама және тәуелділіктің ауырлығы

Клиникалық зерттеулер (2025) ойынманияның расталған диагнозы бар пациенттерде:

• жарнамаға сезімталдық мәселенің ауырлығына байланысты
• жарнаманың қабылданатын әсері неғұрлым жоғары болса, ойын тәуелділігінің деңгейі соғұрлым жоғары болады

6. Қарсы шаралардың әсері

Қысқа оқыту бейнероликтері (inoculative intervention) жас ойыншылардың жарнамаға бейімділігін және құмар ұсыныстарға қатысуын төмендетуге көмектесті.


Кесте: жарнаманың ойыншыларға әсері

Көрсеткіш	Мәні/Дәйексөз
Жарнаманың тұрақты экспозициясы	78% - ең болмағанда бір рет/апта.; 41% - ≥ 4 рет/апта.
Жарнама әсерімен бірінші қатысу	21%
Ставка түрін ауыстыру немесе эксперимент	28%
Импульстік ставкалар	29%
Ставкаларды арттыру	34%
Тәуекелі жоғары ойыншылар: ставкаларды ұлғайту	50%
Жарнаманы қоғамдық қабылдау	69% - өте жиі, құмарлықты қалыпқа келтіреді, балаларға әсер етеді
Тәуелділікпен байланыс	Жарнаманың қабылдануы неғұрлым жоғары болса - тәуелділіктің ауырлығы соғұрлым жоғары болады
Профилактикалық бейне әсері	Жарнамаға тартылу мен реакцияны төмендету

Құмар ойындарының жарнамалық науқандары австралиялықтардың көпшілігін қамтиды және алғашқы ставкалардан бастап ставкалардың көлемі мен жиілігін ұлғайтуға дейін тікелей әсер етеді.
Әсіресе, жастар мен қазірдің өзінде қиындықтары бар ойыншылар - жарнама олардың мінез-құлқын ушықтыруы мүмкін.
Қоғамдық пікір сыни: адамдар жарнаманы шамадан тыс, қалыпқа келтіретін және балалар мен отбасылар үшін ықтимал зиянды деп санайды.
Зерттеулер жарнамаға бейімділік пен тәуелділіктің көрінісі арасындағы байланысты растайды, ал білім беру араласулары бұл әсерді азайтуға қабілетті.

- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)