Wpływ reklamy na zaangażowanie gracza
1. Częstotliwość kampanii i zasięg
78% australijskich dorosłych widziało w ubiegłym roku co najmniej raz w tygodniu reklamy zakładów sportowych/wyścigów; 41% - cztery lub więcej razy w tygodniu.
Duża liczba reklam przechodzi przez telewizor (32% - cztery lub więcej razy w tygodniu), a następnie - platformy internetowe, mundury dla sportowców i sieci społecznościowe (~ 10%).
2. Jak reklama zmienia zachowanie gracza
Z tych, którzy regularnie oglądali reklamy (co tydzień i częściej):
3. Grupy szczególnie narażone - młodzież i podmioty ryzyka
Wśród graczy zagrożonych szkodą w grach, 50% poinformowało, że reklama popchnęła ich do zwiększenia zakładów, 41% zmieniło typ zakładów, 40% zrobiło zakłady impulsywne.
Młodzi (18-34 lata) często reagują na reklamę w mediach interaktywnych, starsi - na telewizję i radio.
4. Postrzeganie reklamy przez społeczeństwo
69% dorosłych uważa reklamy bukmacherskie za „zbyt częste”
69% uważa, że reklama normalizuje zakłady w sporcie
62% uważa, że promuje ryzykowne zachowanie
Ponad połowa (53%) - uważa, że reklama normalizuje podniecenie wśród dzieci
5. Reklama i stopień uzależnienia
Badania kliniczne (2025) wykazały, że u pacjentów z potwierdzoną diagnozą uzależnienia od hazardu:
6. Wpływ środków zaradczych
Krótkie filmy edukacyjne (interwencja inokulacyjna) pomogły młodym graczom zmniejszyć podatność na reklamę i zaangażowanie w oferty hazardowe.
Tabela: Wpływ reklamy na graczy
Kampanie reklamowe dotyczące gier hazardowych obejmują większość Australijczyków i mają bezpośredni wpływ na zaangażowanie: od pierwszych zakładów po zwiększenie ilości i częstotliwości zakładów.
Szczególnie podatni są młodzi ludzie i gracze z istniejącymi wcześniej problemami - reklama może pogorszyć ich zachowanie.
Opinia publiczna jest krytyczna: ludzie postrzegają reklamy jako nadmierne, normalizujące podniecenie i potencjalnie szkodliwe dla dzieci i rodzin.
Badania wspierają związek między podatnością na reklamy a nasileniem uzależnień, a interwencje edukacyjne mogą ograniczyć ten wpływ.
- [The Guardian] (https : //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-wybory-liberalna-partia-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [wiadomości. com. au] (https : //www. wiadomości. com. au/technology/online/social/let-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
78% australijskich dorosłych widziało w ubiegłym roku co najmniej raz w tygodniu reklamy zakładów sportowych/wyścigów; 41% - cztery lub więcej razy w tygodniu.
Duża liczba reklam przechodzi przez telewizor (32% - cztery lub więcej razy w tygodniu), a następnie - platformy internetowe, mundury dla sportowców i sieci społecznościowe (~ 10%).
2. Jak reklama zmienia zachowanie gracza
Z tych, którzy regularnie oglądali reklamy (co tydzień i częściej):
- 21% wypróbowanych stawek po raz pierwszy
- 28% zmieniło typ zakładów lub wypróbowało nowy
- 29% zakłady impulsywnie
- 34% wzrost wielkości stawek
3. Grupy szczególnie narażone - młodzież i podmioty ryzyka
Wśród graczy zagrożonych szkodą w grach, 50% poinformowało, że reklama popchnęła ich do zwiększenia zakładów, 41% zmieniło typ zakładów, 40% zrobiło zakłady impulsywne.
Młodzi (18-34 lata) często reagują na reklamę w mediach interaktywnych, starsi - na telewizję i radio.
4. Postrzeganie reklamy przez społeczeństwo
69% dorosłych uważa reklamy bukmacherskie za „zbyt częste”
69% uważa, że reklama normalizuje zakłady w sporcie
62% uważa, że promuje ryzykowne zachowanie
Ponad połowa (53%) - uważa, że reklama normalizuje podniecenie wśród dzieci
5. Reklama i stopień uzależnienia
Badania kliniczne (2025) wykazały, że u pacjentów z potwierdzoną diagnozą uzależnienia od hazardu:
- ad sensitivity koreluje z nasileniem problemu
- im wyższy postrzegany wpływ reklamy, tym wyższy poziom uzależnienia od gier
6. Wpływ środków zaradczych
Krótkie filmy edukacyjne (interwencja inokulacyjna) pomogły młodym graczom zmniejszyć podatność na reklamę i zaangażowanie w oferty hazardowe.
Tabela: Wpływ reklamy na graczy
| Wskaźnik | Wartość/Wycena | ||
|---|---|---|---|
| Regularna ekspozycja | 78% - co najmniej raz w tygodniu; 41% - ≥ 4 razy w tygodniu | ||
| Pierwsze uczestnictwo pod wpływem reklam | 21% | ||
| Zmiana typu zakładu lub eksperymentu | 28% | ||
| Wskaźniki impulsów | 29% | ||
| Wzrost stawki | 34% | ||
| gracze wysokiego ryzyka: Wzrost oferty | 50% | ||
| Publiczne postrzeganie reklamy | 69% - zbyt często, normalizuje emocje, dotyka dzieci | ||
| Związek z uzależnieniem | Im wyższa percepcja reklamy, tym większa waga uzależnienia | ||
| Efekt filmów prewencyjnych | Zmniejszenie zaangażowania i reakcji na | reklamowe |
Kampanie reklamowe dotyczące gier hazardowych obejmują większość Australijczyków i mają bezpośredni wpływ na zaangażowanie: od pierwszych zakładów po zwiększenie ilości i częstotliwości zakładów.
Szczególnie podatni są młodzi ludzie i gracze z istniejącymi wcześniej problemami - reklama może pogorszyć ich zachowanie.
Opinia publiczna jest krytyczna: ludzie postrzegają reklamy jako nadmierne, normalizujące podniecenie i potencjalnie szkodliwe dla dzieci i rodzin.
Badania wspierają związek między podatnością na reklamy a nasileniem uzależnień, a interwencje edukacyjne mogą ograniczyć ten wpływ.
- [The Guardian] (https : //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-wybory-liberalna-partia-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [wiadomości. com. au] (https : //www. wiadomości. com. au/technology/online/social/let-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
