Impacto da publicidade no envolvimento dos jogadores
1. Frequência e abrangência das campanhas
78% dos adultos australianos viram anúncios de apostas de esportes/corridas pelo menos uma vez por semana no último ano; 41%, quatro ou mais vezes por semana.
Um grande número de anúncios é veiculado através da TV (32% - quatro ou mais vezes por semana), além de plataformas online, roupas de atletas e redes sociais (£10%).
2. Como o anúncio muda o comportamento dos jogadores
Dos que têm visto anúncios regularmente (semanalmente e com mais frequência):- 21% tentaram as apostas pela primeira vez
- 28% mudaram o tipo de aposta ou tentaram uma nova aposta
- 29% apostavam impulsivamente
- 34% aumentaram o tamanho das apostas
3. Grupos vulneráveis - jovens e jogadores de risco
Entre os jogadores com risco de jogo, 50% disseram que os anúncios os incentivaram a aumentar as taxas, 41% mudaram o tipo de aposta e 40% apostaram impulsivamente.
Jovens (18-34 anos) respondem com mais frequência a anúncios em mídias interativas, mais velhos à televisão e rádio.
4. Percepção pública da publicidade
69% dos adultos consideram que o anúncio das apostas é «demasiado comum»
69% acreditam que a publicidade vai normalizar as apostas no esporte
62% acham que contribui para comportamentos de risco
Mais da metade (53%) - acredita que a publicidade normaliza o azarte entre as crianças
5. Publicidade e peso do vício
Estudos clínicos (2025) indicaram que pacientes com diagnóstico confirmado de brincadeira:- sensibilidade com publicidade correlacionada com o peso do problema
- quanto maior o impacto da publicidade - maior o nível de dependência do jogo
6. Impacto da contramão
Vídeos de aprendizagem (inoculativa intervenção) ajudaram jovens jogadores a reduzir a suscetibilidade à publicidade e sua participação em ofertas de apostas.
Tabela: impacto da publicidade sobre os jogadores
As campanhas publicitárias de jogos de azar abrangem a maioria dos australianos e influenciam diretamente o envolvimento, desde as primeiras apostas até o aumento do volume e da frequência das apostas.
Jovens e jogadores com problemas já existentes são particularmente suscetíveis - a publicidade pode agravar o seu comportamento.
A opinião pública é crítica, as pessoas consideram que a publicidade é excessiva, normalizadora e potencialmente prejudicial para crianças e famílias.
Os estudos confirmam a relação entre a suscetibilidade à publicidade e a expressão da dependência, e as intervenções educacionais podem reduzir esse impacto.
[The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
[news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
