Impactul publicității asupra implicării jucătorilor
1. Frecvența campaniei și Reach
78% dintre adulții australieni au văzut anunțuri de pariuri sportive/curse cel puțin o dată pe săptămână în ultimul an; 41% - de patru sau mai multe ori pe săptămână.
Un număr mare de anunțuri trec prin TV (32% - de patru sau mai multe ori pe săptămână), apoi - platforme online, uniforme pentru sportivi și rețele sociale (~ 10%).
2. Modul în care publicitatea schimbă comportamentul jucătorilor
Dintre cei care au văzut în mod regulat anunțuri (săptămânal și mai des):
3. Grupuri vulnerabile - tineri și jucători cu risc
Dintre jucătorii care riscă să facă rău jocurilor de noroc, 50% au raportat că publicitatea i-a împins să crească pariurile, 41% au schimbat tipul de pariuri, 40% au făcut pariuri impulsive.
Tinerii (18-34 de ani) reacționează adesea la publicitatea în mass-media interactivă, cei mai în vârstă - la televiziune și radio.
4. Percepția publică a publicității
69% dintre adulți consideră anunțurile de pariuri „prea frecvente”
69% cred că publicitatea normalizează pariurile în sport
62% cred că promovează un comportament riscant
Mai mult de jumătate (53%) - cred că publicitatea normalizează emoția în rândul copiilor
5. Publicitatea și severitatea dependenței
Studiile clinice (2025) au arătat că la pacienții cu diagnostic confirmat de dependență de jocuri de noroc:
6. Impactul contramăsurilor
Videoclipurile educaționale scurte (intervenție inoculativă) au ajutat tinerii jucători să își reducă susceptibilitatea la publicitate și implicarea lor în ofertele de jocuri de noroc.
Tabel: Impactul publicității asupra jucătorilor
Campaniile publicitare de gambling acoperă majoritatea australienilor și au un impact direct asupra angajamentului: de la primele pariuri la creșterea volumului și frecvenței pariurilor.
Tinerii și jucătorii cu probleme preexistente sunt deosebit de susceptibili - publicitatea le poate agrava comportamentul.
Opinia publică este critică: oamenii văd anunțurile ca excesive, normalizând entuziasmul și potențial dăunătoare pentru copii și familii.
Cercetarea susține o legătură între sensibilitatea publicitară și severitatea dependenței, iar intervențiile educaționale au potențialul de a reduce acest impact.
- [The Guardian] (https : //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-alegeri-liberal-partid-jocuri de noroc-propunere-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [știri. com. au] (https : //www. știri. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
78% dintre adulții australieni au văzut anunțuri de pariuri sportive/curse cel puțin o dată pe săptămână în ultimul an; 41% - de patru sau mai multe ori pe săptămână.
Un număr mare de anunțuri trec prin TV (32% - de patru sau mai multe ori pe săptămână), apoi - platforme online, uniforme pentru sportivi și rețele sociale (~ 10%).
2. Modul în care publicitatea schimbă comportamentul jucătorilor
Dintre cei care au văzut în mod regulat anunțuri (săptămânal și mai des):
- 21% rate încercate pentru prima dată
- 28% au schimbat tipul de pariuri sau au încercat unul nou
- 29% au pariat impulsiv
- 34% a crescut dimensiunea ratelor
3. Grupuri vulnerabile - tineri și jucători cu risc
Dintre jucătorii care riscă să facă rău jocurilor de noroc, 50% au raportat că publicitatea i-a împins să crească pariurile, 41% au schimbat tipul de pariuri, 40% au făcut pariuri impulsive.
Tinerii (18-34 de ani) reacționează adesea la publicitatea în mass-media interactivă, cei mai în vârstă - la televiziune și radio.
4. Percepția publică a publicității
69% dintre adulți consideră anunțurile de pariuri „prea frecvente”
69% cred că publicitatea normalizează pariurile în sport
62% cred că promovează un comportament riscant
Mai mult de jumătate (53%) - cred că publicitatea normalizează emoția în rândul copiilor
5. Publicitatea și severitatea dependenței
Studiile clinice (2025) au arătat că la pacienții cu diagnostic confirmat de dependență de jocuri de noroc:
- sensibilitatea ad corelează cu severitatea problemei
- cu cât este mai mare impactul perceput al publicității, cu atât este mai mare nivelul dependenței de jocuri de noroc
6. Impactul contramăsurilor
Videoclipurile educaționale scurte (intervenție inoculativă) au ajutat tinerii jucători să își reducă susceptibilitatea la publicitate și implicarea lor în ofertele de jocuri de noroc.
Tabel: Impactul publicității asupra jucătorilor
| Indicator | Valoare/Citat | |
|---|---|---|
| Expunerea regulată | 78% - cel puțin o dată pe săptămână; 41% - ≥ 4 ori pe săptămână | |
| Prima participare influențată de publicitate | 21% | |
| Schimbarea tipului de pariu sau a experimentului | 28% | |
| Ratele de impuls | 29% | |
| Rata de | crește | 34% |
| Jucători cu risc ridicat: Creșterea ofertelor | 50% | |
| Percepția publică a publicității | de 69% - prea des, normalizează emoția, afectează copiii | |
| Relația cu dependența | Cu cât percepția publicității este mai mare, cu atât este mai mare severitatea dependenței | |
| Efectul videoclipurilor preventive | Reducerea implicării și reacției la publicitate |
Campaniile publicitare de gambling acoperă majoritatea australienilor și au un impact direct asupra angajamentului: de la primele pariuri la creșterea volumului și frecvenței pariurilor.
Tinerii și jucătorii cu probleme preexistente sunt deosebit de susceptibili - publicitatea le poate agrava comportamentul.
Opinia publică este critică: oamenii văd anunțurile ca excesive, normalizând entuziasmul și potențial dăunătoare pentru copii și familii.
Cercetarea susține o legătură între sensibilitatea publicitară și severitatea dependenței, iar intervențiile educaționale au potențialul de a reduce acest impact.
- [The Guardian] (https : //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-alegeri-liberal-partid-jocuri de noroc-propunere-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [știri. com. au] (https : //www. știri. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
