Влияние рекламы на вовлечённость игроков
1. Частота и охват рекламных кампаний
78 % австралийских взрослых видели рекламу ставок на спорт/гонки хотя бы раз в неделю за последний год; 41 % — четыре и более раз в неделю.
Великое количество рекламу идёт через ТВ (32 % — четыре и более раз в неделю), далее — онлайн‑платформы, формы одежды спортсменов и соцсети (~10 %).
2. Как реклама меняет поведение игроков
Из тех, кто регулярно видел рекламу (еженедельно и чаще):
3. Уязвимые группы — молодёжь и игроки с риском
Среди игроков с риском игрового вреда 50 % сообщили, что реклама подтолкнула их к увеличению ставок, 41 % сменили тип ставок, 40 % делали импульсивные ставки.
Молодые (18–34 лет) чаще реагируют на рекламу в интерактивных медиа, более старшие — на телевидение и радио.
4. Общественное восприятие рекламы
69 % взрослых считают рекламу ставок «слишком распространённой»
69 % считают, что реклама нормализует ставки в спорте
62 % считают, что она способствует рискованному поведению
Более половины (53 %) — полагают, что реклама нормализует азарт среди детей
5. Реклама и тяжесть зависимости
Клинические исследования (2025) показали, что у пациентов с подтверждённым диагнозом игромании:
6. Влияние контрмер
Краткие обучающие видеоролики (inoculative intervention) помогли молодым игрокам снизить восприимчивость к рекламе и свою вовлечённость в азартные предложения.
Таблица: влияние рекламы на игроков
Рекламные кампании азартных игр охватывают большинство австралийцев и имеют прямое влияние на вовлечение: от первых ставок до увеличения объёма и частоты ставок.
Особенно восприимчивы молодёжь и игроки с уже существующими проблемами — реклама может усугублять их поведение.
Общественное мнение критично: люди считают рекламу чрезмерной, нормализующей азарт и потенциально вредной для детей и семей.
Исследования подтверждают связь между восприимчивостью к рекламе и выраженностью зависимости, а образовательные вмешательства способны уменьшить это влияние.
- [The Guardian](https: //www.theguardian.com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb?utm_source=chatgpt.com)
- [news.com.au](https: //www.news.com.au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2?utm_source=chatgpt.com)
78 % австралийских взрослых видели рекламу ставок на спорт/гонки хотя бы раз в неделю за последний год; 41 % — четыре и более раз в неделю.
Великое количество рекламу идёт через ТВ (32 % — четыре и более раз в неделю), далее — онлайн‑платформы, формы одежды спортсменов и соцсети (~10 %).
2. Как реклама меняет поведение игроков
Из тех, кто регулярно видел рекламу (еженедельно и чаще):
- 21 % впервые пробовали ставки
- 28 % меняли тип ставок или пробовали новое
- 29 % совершали ставки импульсивно
- 34 % увеличивали размер ставок
3. Уязвимые группы — молодёжь и игроки с риском
Среди игроков с риском игрового вреда 50 % сообщили, что реклама подтолкнула их к увеличению ставок, 41 % сменили тип ставок, 40 % делали импульсивные ставки.
Молодые (18–34 лет) чаще реагируют на рекламу в интерактивных медиа, более старшие — на телевидение и радио.
4. Общественное восприятие рекламы
69 % взрослых считают рекламу ставок «слишком распространённой»
69 % считают, что реклама нормализует ставки в спорте
62 % считают, что она способствует рискованному поведению
Более половины (53 %) — полагают, что реклама нормализует азарт среди детей
5. Реклама и тяжесть зависимости
Клинические исследования (2025) показали, что у пациентов с подтверждённым диагнозом игромании:
- чувствительность к рекламе коррелирует с тяжестью проблемы
- чем выше воспринимаемое воздействие рекламы — тем выше уровень игровой зависимости
6. Влияние контрмер
Краткие обучающие видеоролики (inoculative intervention) помогли молодым игрокам снизить восприимчивость к рекламе и свою вовлечённость в азартные предложения.
Таблица: влияние рекламы на игроков
| Показатель | Значение / Цитата |
|---|---|
| Регулярная экспозиция рекламы | 78 % — хотя бы раз/нед.; 41 % — ≥ 4 раз/нед. |
| Первое участие под влиянием рекламы | 21 % |
| Смена вида ставки или эксперимент | 28 % |
| Импульсивные ставки | 29 % |
| Увеличение ставок | 34 % |
| Игроки с высоким риском: увеличение ставок | 50 % |
| Общественное восприятие рекламы | 69 % — слишком часто, нормализует азарт, влияет на детей |
| Связь с зависимостью | Чем выше воспринимаемость рекламы — тем выше тяжесть зависимости |
| Эффект профилактических видео | Снижение вовлечённости и реакции на рекламу |
Рекламные кампании азартных игр охватывают большинство австралийцев и имеют прямое влияние на вовлечение: от первых ставок до увеличения объёма и частоты ставок.
Особенно восприимчивы молодёжь и игроки с уже существующими проблемами — реклама может усугублять их поведение.
Общественное мнение критично: люди считают рекламу чрезмерной, нормализующей азарт и потенциально вредной для детей и семей.
Исследования подтверждают связь между восприимчивостью к рекламе и выраженностью зависимости, а образовательные вмешательства способны уменьшить это влияние.
- [The Guardian](https: //www.theguardian.com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb?utm_source=chatgpt.com)
- [news.com.au](https: //www.news.com.au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2?utm_source=chatgpt.com)
