Игровые приложения против браузерных версий

1) Контекст-2025: как игрок приходит в продукт

Каналы входа: реклама/соцсети → лендинг → регистрация → KYC → депозит → первый запуск игры → удержание (push/бинго-миссии/программы лояльности).

Ключевое «бутылочное горлышко»: трение установки (для приложений) vs мгновенный вход (для веба).

Две мобильные платформы доминируют; браузерное покрытие — Chrome/Safari/встроенные WebView.

2) Пользовательский опыт и скорость

Нативные приложения

Быстрее старт и стабильный FPS в сложной анимации/лайв-играх.

Доступ к устройству: нотификации, биометрия, глубокие диплинки, App Clips/Instant Apps-подобные сценарии.

Плавная навигация, локальный кеш ассетов → меньше лагов при слабой сети.

Браузерные версии

Нулевая установка: клик — и вы в лобби; важнейший плюс в платном трафике.

Современный стек (WASM/WebGL/WebGPU\*) позволяет «подтянуть» 3D/физику и мини-игры без нативного кода.

Сервис-воркеры и агрессивный кеш — быстрые повторы визитов; но ограниченные фоны/долгие задачи.

Практический вывод

Если в продукте много «тяжёлой» графики/лайв-потоков — натив лучше. Если фокус на быстрой воронке и широкой рекламе — веб даст выше CR в «первый запуск».

3) Онбординг, KYC и ответственная игра (RG)

Оба подхода должны обеспечивать: верификацию возраста/личности, лимиты депозита, тайм-ауты, самоисключение, поведенческие триггеры.

Натив: биометрия (Face/Touch), лучшее UX для сканирования документов, меньше «бросаний» формы.

Веб: меньше шагов до начала; гибкие серверные флоу без ревью сторов; проще A/B KYC-потоков.

4) Платежи и денежные потоки

Натив: удобны кошельки (Apple/Google Pay, местные банковские решения), нативные SDK антифрода, быстрая SCA/3DS2. Возможны дополнительные правила сторов/комиссии/ограничения.

Веб: шире выбор провайдеров, легче включать альтернативные методы, удобные ретраи на стороне платежного шлюза, меньше зависимости от сторов.

Метрики для контроля

CR от регистрации к первому депозиту (FTD): целевой ориентир 30–45% для веба с доведённым флоу, 35–50% для натива с биометрией.

Успешность 3DS2: ≥ 90% успешных аутентификаций при корректной маршрутизации.

Доля фрод-алёртов: < 1% от транзакций, chargeback rate < 0,5%.

5) Маркетинг и дистрибуция

Натив: ASO, витрины сторов, бренд-доверие, мощный ре-энгейдж через push/диплинки. Минус — трение установки и зависимость от модерации/политик.

Веб: SEO/лендинги/быстрая итерация креативов; мгновенная оптимизация посевных кампаний; веб-пуши/мессенджеры для ре-энгейджа. Минус — чуть ниже глубина удержания без системных пушей и иконки на главном экране (хотя устанавливаемые веб-приложения частично закрывают это).

Юнит-экономика (типовые ориентиры)

CPI приложения выше, но LTV у лояльной базы зачастую ~1,2–1,5× выше, чем у веб-игроков.

Веб лидогенерация дешевле, сильнее чувствительна к качеству лендинга и скорости (TTFB < 200 мс, LCP < 2,5 с).

6) Техническая архитектура и стоимость владения

Натив

Плюсы: производительность, доступ к API устройства, лучший офлайн, гибкая монетизация в приложении.

Минусы: двойная разработка (iOS/Android), релизные циклы и ревью, отдельное QA на устройствах, вес билдов.

Веб/PWA

Плюсы: единая кодовая база, мгновенные выкаты, дешёвые эксперименты, широкая совместимость.

Минусы: ограничения по фоновым задачам/уведомлениям, зависимость от браузерных реализаций, ограниченный доступ к части железа.

Комбо-стратегии

Гибрид: одно лобби и кошелёк — веб; «тяжёлые» игры — натив/embedded WebView.

Superapp-подход: контейнер-приложение с динамически загружаемыми мини-играми (через CDN), фичефлаги, удалённые конфиги.

PWA как «ступенька» к установке: сначала веб, потом предлагаете «Добавить на экран» или перевести в натив для хардкорных режимов.

7) Безопасность, приватность, антифрод

Сквозное шифрование, TLS 1.3, пиннинг сертификатов (натив), защищённое хранение токенов (Keychain/Keystore), device fingerprint.

Аномалия-триггеры: быстрые депозиты/выводы, прокси/VPN, несовпадение GPS и IP, резкая смена устройства.

Минимизация PII, явные согласия, прозрачность логирования, возможность выгрузки/удаления данных пользователем.

8) Стабильность и поддержка

Натив: краш-фри сессии ≥ 99,8%, ANR < 0,3%. Релизы — через канарейку/этапный rollout, feature flags, аварийные kill-switch.

Веб: SLO для бэкендов (аптайм ≥ 99,9%), RUM-метрики (CLS/LCP/INP), «зелёный» Core Web Vitals, глобальный CDN, prefetch критичных ассетов.

9) Гео и соответствие требованиям

Геофенсинг, блокировка недопустимых регионов по GPS/IP, предупреждения о правилах юрисдикции, локальные лимиты и инструменты ответственной игры.

Автообновляемые справки/FAQ: все изменения — серверно, без релиза приложения.

Важно: следите за актуальными условиями сторов для беттинга/игр на деньги и местными требованиями к лицензированию и рекламе.

10) Аналитика, A/B и персонализация

Натив: глубокие события из SDK, корректный атрибуционный сигнал, пуш-кохорты, персональные офферы через диплинки.

Веб: настройка экспериментов без релиза, серверные эксперименты, быстрая проверка гипотез на верхних шагах воронки.

Рекомендуемые эксперименты: длина KYC, порядок paywall/бонуса, формат лобби, механики «возврата в сессию».

11) Решение «что строить»: матрица выбора

• Игры «тяжёлые» (сложная графика, live-casino/стримы), нужен стабильный FPS.
• Критичны системные push-уведомления, диплинки, биометрия.
• Команда готова поддерживать 2 платформы и проходить ревью.

• Важнее всего дёшево и быстро масштабировать трафик и эксперименты.
• Продукт относительно «лёгкий» по графике; ставка на быстроту воронки.
• Нужны частые выкаты без задержек сторов и минимальный TCO.

• Есть разные сегменты: «казуалы» (веб) и «хардкор» (натив).
• Вы хотите снижать CPI через веб, а затем переводить высокую ценность в приложение.

12) KPI и ориентиры (для 2025)

Скорость: LCP веб < 2,5 с; TTI натив < 1,5 с; размер первого бандла веб < 300–500 КБ критичных ассетов.

Онбординг: завершение регистрации ≥ 70%; завершение KYC ≥ 60% (веб), ≥ 70% (натив с биометрией).

FTD: 30–50% от зарегистрированных в первые 24–72 часа.

Удержание (D1/D7/D30): веб 35/15/7%, натив 40/18/9% при зрелом продукте.

ARPPU/LTV: сопоставляйте по когортам; цель — LTV/CAC ≥ 3×.

Качество: crash-free ≥ 99,8% (натив); Core Web Vitals в «зелёной зоне» (веб).

Фрод: chargeback rate < 0,5%; подозрительные сессии < 2%.

13) Чек-листы внедрения

Натив — must-have

1. Biometric login + безопасное хранение токенов.

2. Push-стратегия: транзакционные, поведенческие, RG-уведомления.

3. Канареечные релизы + feature flags + аварийный выключатель игры.

4. Ассеты по требованию: CDN, дифф-пакеты.

5. Мониторинг: краши, ANR, холодный старт, FPS, джанк.

Веб — must-have

1. CDN + HTTP/3 + приоритизация критических ресурсов.

2. Сервис-воркер, офлайн-кеш лобби, предзагрузка столов/слотов.

3. Лёгкий KYC с фотозахватом в браузере, оптимизация 3DS2.

4. RUM-аналитика и серверные A/B без редеплоя клиента.

5. Защита от ботов: device fingerprint, поведенческие сигналы, rate-limits.

Короткий вывод

Натив даёт максимальное качество сессии, глубину удержания и доступ к возможностям устройства.

Веб выигрывает в скорости масштабирования, дешевле в экспериментировании и проще в поддержке.

В 2025-м в Австралии практичнее гибрид: веб-воронка для охвата и быстрых тестов + натив для VIP-сегмента и «тяжёлых» режимов.