Reklamın oyuncu katılımı üzerindeki etkisi

1. Kampanya Sıklığı ve Erişim

Avustralyalı yetişkinlerin %78'i geçen yıl haftada en az bir kez spor bahisleri/yarış reklamları gördü; %41 - haftada dört veya daha fazla kez.
Çok sayıda reklam TV'den (%32 - haftada dört veya daha fazla kez), daha sonra çevrimiçi platformlardan, sporcular ve sosyal ağlar için üniformalardan (~ %10) geçmektedir.


2. Reklamcılık oyuncu davranışını nasıl değiştirir

Düzenli olarak reklam görenlerin (haftalık ve daha sık):

• %21'i ilk kez oranları denedi
• %28'i bahis türünü değiştirdi veya yeni bir tane denedi
• %29 dürtüsel olarak bahis yaptı
• %34 oranların boyutunu artırdı

3. Savunmasız gruplar - gençlik ve risk oyuncuları

Oyuna zarar verme riski taşıyan oyuncular arasında, %50'si reklamların bahisleri artırmaya ittiğini, %41'inin bahis türünü değiştirdiğini, %40'ının dürtüsel bahisler yaptığını bildirdi.
Gençler (18-34 yaş) genellikle etkileşimli medyadaki reklamlara, daha yaşlı olanlara - televizyon ve radyoya tepki gösterir.


4. Halkın reklam algısı

Yetişkinlerin %69'u bahis reklamlarını'çok yaygın "buluyor
%69'u reklamcılığın spordaki bahisleri normalleştirdiğine inanıyor
%62'si riskli davranışları teşvik ettiğine inanıyor
Yarısından fazlası (%53) - reklamın çocuklar arasındaki heyecanı normalleştirdiğine inanıyor


5. Reklam ve bağımlılığın şiddeti

Klinik çalışmalar (2025), kumar bağımlılığı tanısı doğrulanmış hastalarda şunları göstermiştir:

• Reklam hassasiyeti, sorunun ciddiyeti ile ilişkilidir
• Reklamcılığın algılanan etkisi ne kadar yüksek olursa, oyun bağımlılığı seviyesi de o kadar yüksek olur

6. Karşı önlemlerin etkisi

Kısa eğitim videoları (inokülatif müdahale), genç oyuncuların reklamcılığa olan duyarlılıklarını ve kumar tekliflerine katılımlarını azaltmalarına yardımcı oldu.


Tablo: Oyuncular Üzerindeki Reklam Etkisi

	Gösterge	Değer/Alıntı
Düzenli maruz kalma	%78 - haftada en az bir kez; %41 - ≥ 4 kez/hafta
Reklamlardan etkilenen ilk katılım	%21
	Bahis türü veya deney değişikliği	%28
	Dürtü oranları	%29
	Oran artışı	%34
	Yüksek Riskli Oyuncular: Teklif Artışı	%50
Halkın reklam algısı	%69 - çok sık, heyecanı normalleştiriyor, çocukları etkiliyor
	Bağımlılıkla ilişki	Reklam algısı ne kadar yüksekse, bağımlılığın şiddeti de o kadar yüksek olur
	Önleyici videoların etkisi	Reklamcılığa katılım ve tepkilerin azaltılması

Kumar reklam kampanyaları çoğu Avustralyalıyı kapsar ve katılım üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir: ilk bahislerden bahislerin hacmini ve sıklığını arttırmaya kadar.
Önceden var olan sorunları olan gençler ve oyuncular özellikle hassastır - reklamlar davranışlarını kötüleştirebilir.
Kamuoyu kritiktir: insanlar reklamları aşırı, normalleştirici heyecan ve potansiyel olarak çocuklara ve ailelere zararlı olarak görmektedir.
Araştırma, reklam duyarlılığı ve bağımlılık şiddeti arasındaki bağlantıyı desteklemektedir ve eğitim müdahaleleri bu etkiyi azaltma potansiyeline sahiptir.

- [Guardian] (https : //www. Theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [haberler. com. au] (https : //www. Haberler. com. Au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e6bff2? utm_source=chatgpt. com)