完全禁止賭博廣告的前景
澳大利亞完全禁止賭博廣告的前景
導言
幾年來，澳大利亞賭博廣告的主題一直是最具爭議的主題之一。一方面，一個產生數十億美元收入的行業，另一方面，社會對心理健康產生負面影響的擔憂以及問題參與者的數量不斷增加。越來越多的人質疑完全禁止賭博廣告的可能性，這可能會從根本上改變在線賭博市場。
推動禁令的原因
1.社會壓力和日益嚴重的關切
調查顯示，相當一部分澳大利亞人反對積極的博彩和賭場營銷。
特別註意保護不可避免地面臨廣告的未成年人。
2.問題參與者的數量增加
專家將ludomania的激增與廣告活動的可用性和頻率聯系起來。
研究表明，廣告通過刺激弱勢群體的遊戲來增強沖動行為。
3.政治壓力
澳大利亞的政黨和獨立議員正在積極推動限制或完全禁止賭博廣告的倡議。
ACMA媒體委員會定期記錄違反現行規範的情況。
可能的發展情景
1.全面禁令
賭博廣告可能等同於已經實行嚴格限制的煙草和酒精廣告。
這樣的舉動將減少賭場促銷的積極性，但會打擊運營商和媒體的收入。
2.部分禁令（分階段）
限制黃金時段廣告廣播。
禁止融入體育賽事和廣播。
收緊定位和在線推廣規則。
3.加強自我調節
該行業可以提供自願措施：減少廣告量，引入社會標簽，按時間過濾器。
這種選擇對企業有利，但被社區組織批評為不足。
經濟影響
對於運營商而言：減少客戶吸引渠道,增加非線性推廣渠道（SEO、合作夥伴計劃、影響者）的成本。
對於媒體和體育：削減博彩公司和賭場的廣告預算，這可能會打擊體育聯盟的資金。
對國家而言：需要在保護人民和支持稅收之間取得平衡。
國際經驗
意大利和西班牙對寶石廣告施加了嚴格的限制，這降低了其在媒體中的份額，但導致灰色市場增長。
英國正在收緊規則：禁止在學校附近和兒童廣播期間做廣告。
澳大利亞可以將這些例子用作參考，但可以根據其社會和經濟模式進行調整。
監管的未來
澳大利亞在未來幾年內極有可能逐步收緊限制，首先是詳細的廣播時間和目標規則。然而，來自社會和政界人士的壓力可能導致到2030年全面禁止賭博廣告。
二.結論
在澳大利亞，完全禁止賭博廣告的前景仍然是真實的，並且在很大程度上取決於政治意願和公眾情緒。對於行業來說，這將成為一個挑戰，需要尋找其他推廣渠道，發展忠誠度計劃以及對產品質量的關註。對國家來說，這是朝著建立更負責任的數字經濟邁出的一步，在數字經濟中，公共健康而不是運營商的短期利潤成為優先事項。
導言
幾年來，澳大利亞賭博廣告的主題一直是最具爭議的主題之一。一方面，一個產生數十億美元收入的行業，另一方面，社會對心理健康產生負面影響的擔憂以及問題參與者的數量不斷增加。越來越多的人質疑完全禁止賭博廣告的可能性，這可能會從根本上改變在線賭博市場。
推動禁令的原因
1.社會壓力和日益嚴重的關切
調查顯示，相當一部分澳大利亞人反對積極的博彩和賭場營銷。
特別註意保護不可避免地面臨廣告的未成年人。
2.問題參與者的數量增加
專家將ludomania的激增與廣告活動的可用性和頻率聯系起來。
研究表明，廣告通過刺激弱勢群體的遊戲來增強沖動行為。
3.政治壓力
澳大利亞的政黨和獨立議員正在積極推動限制或完全禁止賭博廣告的倡議。
ACMA媒體委員會定期記錄違反現行規範的情況。
可能的發展情景
1.全面禁令
賭博廣告可能等同於已經實行嚴格限制的煙草和酒精廣告。
這樣的舉動將減少賭場促銷的積極性，但會打擊運營商和媒體的收入。
2.部分禁令（分階段）
限制黃金時段廣告廣播。
禁止融入體育賽事和廣播。
收緊定位和在線推廣規則。
3.加強自我調節
該行業可以提供自願措施：減少廣告量，引入社會標簽，按時間過濾器。
這種選擇對企業有利，但被社區組織批評為不足。
經濟影響
對於運營商而言：減少客戶吸引渠道,增加非線性推廣渠道（SEO、合作夥伴計劃、影響者）的成本。
對於媒體和體育：削減博彩公司和賭場的廣告預算，這可能會打擊體育聯盟的資金。
對國家而言：需要在保護人民和支持稅收之間取得平衡。
國際經驗
意大利和西班牙對寶石廣告施加了嚴格的限制，這降低了其在媒體中的份額，但導致灰色市場增長。
英國正在收緊規則：禁止在學校附近和兒童廣播期間做廣告。
澳大利亞可以將這些例子用作參考，但可以根據其社會和經濟模式進行調整。
監管的未來
澳大利亞在未來幾年內極有可能逐步收緊限制，首先是詳細的廣播時間和目標規則。然而，來自社會和政界人士的壓力可能導致到2030年全面禁止賭博廣告。
二.結論
在澳大利亞，完全禁止賭博廣告的前景仍然是真實的，並且在很大程度上取決於政治意願和公眾情緒。對於行業來說，這將成為一個挑戰，需要尋找其他推廣渠道，發展忠誠度計劃以及對產品質量的關註。對國家來說，這是朝著建立更負責任的數字經濟邁出的一步，在數字經濟中，公共健康而不是運營商的短期利潤成為優先事項。
