Вплив реклами на залученість гравців
1. Частота і охоплення рекламних кампаній
78% австралійських дорослих бачили рекламу ставок на спорт/гонки хоча б раз на тиждень за останній рік; 41% - чотири і більше разів на тиждень.
Велика кількість реклами йде через ТБ (32% - чотири і більше разів на тиждень), далі - онлайн-платформи, форми одягу спортсменів і соцмережі (~ 10%).
2. Як реклама змінює поведінку гравців
З тих, хто регулярно бачив рекламу (щотижня і частіше):
3. Вразливі групи - молодь і гравці з ризиком
Серед гравців з ризиком ігрової шкоди 50% повідомили, що реклама підштовхнула їх до збільшення ставок, 41% змінили тип ставок, 40% робили імпульсивні ставки.
Молоді (18-34 років) частіше реагують на рекламу в інтерактивних медіа, більш старші - на телебачення і радіо.
4. Суспільне сприйняття реклами
69% дорослих вважають рекламу ставок «занадто поширеною»
69% вважають, що реклама нормалізує ставки в спорті
62% вважають, що вона сприяє ризикованій поведінці
Більше половини (53%) - вважають, що реклама нормалізує азарт серед дітей
5. Реклама і тяжкість залежності
Клінічні дослідження (2025) показали, що у пацієнтів з підтвердженим діагнозом ігроманії:
6. Вплив контрзаходів
Короткі навчальні відеоролики (inoculative intervention) допомогли молодим гравцям знизити сприйнятливість до реклами і свою залученість в азартні пропозиції.
Таблиця: вплив реклами на гравців
Рекламні кампанії азартних ігор охоплюють більшість австралійців і мають прямий вплив на залучення: від перших ставок до збільшення обсягу і частоти ставок.
Особливо сприйнятливі молодь і гравці з уже існуючими проблемами - реклама може посилювати їх поведінку.
Громадська думка критична: люди вважають рекламу надмірною, нормалізуючою азарт і потенційно шкідливою для дітей і сімей.
Дослідження підтверджують зв'язок між сприйнятливістю до реклами і вираженістю залежності, а освітні втручання здатні зменшити цей вплив.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
78% австралійських дорослих бачили рекламу ставок на спорт/гонки хоча б раз на тиждень за останній рік; 41% - чотири і більше разів на тиждень.
Велика кількість реклами йде через ТБ (32% - чотири і більше разів на тиждень), далі - онлайн-платформи, форми одягу спортсменів і соцмережі (~ 10%).
2. Як реклама змінює поведінку гравців
З тих, хто регулярно бачив рекламу (щотижня і частіше):
- 21% вперше пробували ставки
- 28% змінювали тип ставок або пробували нове
- 29% здійснювали ставки імпульсивно
- 34% збільшували розмір ставок
3. Вразливі групи - молодь і гравці з ризиком
Серед гравців з ризиком ігрової шкоди 50% повідомили, що реклама підштовхнула їх до збільшення ставок, 41% змінили тип ставок, 40% робили імпульсивні ставки.
Молоді (18-34 років) частіше реагують на рекламу в інтерактивних медіа, більш старші - на телебачення і радіо.
4. Суспільне сприйняття реклами
69% дорослих вважають рекламу ставок «занадто поширеною»
69% вважають, що реклама нормалізує ставки в спорті
62% вважають, що вона сприяє ризикованій поведінці
Більше половини (53%) - вважають, що реклама нормалізує азарт серед дітей
5. Реклама і тяжкість залежності
Клінічні дослідження (2025) показали, що у пацієнтів з підтвердженим діагнозом ігроманії:
- чутливість до реклами корелює з важкістю проблеми
- чим вище сприймається вплив реклами - тим вище рівень ігрової залежності
6. Вплив контрзаходів
Короткі навчальні відеоролики (inoculative intervention) допомогли молодим гравцям знизити сприйнятливість до реклами і свою залученість в азартні пропозиції.
Таблиця: вплив реклами на гравців
| Показник | Значення/Цитата |
|---|---|
| регулярна експозиція реклами | 78% - хоча б раз/тиждень; 41% - ≥ 4 разів/нед. |
| Перша участь під впливом реклами | 21% |
| Зміна виду ставки або експеримент | 28% |
| Імпульсивні ставки | 29% |
| Збільшення ставок | 34% |
| Гравці з високим ризиком: збільшення ставок | 50% |
| Суспільне сприйняття реклами | 69% - занадто часто, нормалізує азарт, впливає на дітей |
| Зв'язок із залежністю | Чим вище сприйманість реклами - тим вище тяжкість залежності |
| Ефект профілактичних відео | Зниження залученості і реакції на рекламу |
Рекламні кампанії азартних ігор охоплюють більшість австралійців і мають прямий вплив на залучення: від перших ставок до збільшення обсягу і частоти ставок.
Особливо сприйнятливі молодь і гравці з уже існуючими проблемами - реклама може посилювати їх поведінку.
Громадська думка критична: люди вважають рекламу надмірною, нормалізуючою азарт і потенційно шкідливою для дітей і сімей.
Дослідження підтверджують зв'язок між сприйнятливістю до реклами і вираженістю залежності, а освітні втручання здатні зменшити цей вплив.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
