Ігрові програми проти браузерних версій

1) Контекст-2025: як гравець приходить в продукт

Канали входу: реклама/соцмережі → лендінг → реєстрація → KYC → депозит → перший запуск гри → утримання (push/бінго-місії/програми лояльності).
Ключове «пляшкове горлечко»: тертя установки (для додатків) vs миттєвий вхід (для веба).
Дві мобільні платформи домінують; браузерне покриття - Chrome/Safari/вбудовані WebView.

2) Користувацький досвід і швидкість

Нативні додатки

Швидше старт і стабільний FPS в складній анімації/лайв-іграх.
Доступ до пристрою: нотифікації, біометрія, глибокі диплинки, App Clips/Instant Apps-подібні сценарії.
Плавна навігація, локальний кеш асетів → менше лагів при слабкій мережі.

Браузерні версії

Нульова установка: клік - і ви в лобі; найважливіший плюс в платному трафіку.
Сучасний стек (WASM/WebGL/WebGPU\*) дозволяє «підтягнути» 3D/фізику і міні-ігри без нативного коду.
Сервіс-воркери та агресивний кеш - швидкі повтори візитів; але обмежені фони/довгі завдання.

Практичний висновок

Якщо в продукті багато «важкої» графіки/лайв-потоків - натив краще. Якщо фокус на швидкій воронці і широкій рекламі - веб дасть вище CR в «перший запуск».

3) Онбординг, KYC і відповідальна гра (RG)

Обидва підходи повинні забезпечувати: верифікацію віку/особистості, ліміти депозиту, тайм-аути, самовиключення, поведінкові тригери.
Натив: біометрія (Face/Touch), краще UX для сканування документів, менше «кидань» форми.
Веб: менше кроків до початку; гнучкі серверні флоу без рев'ю сторів; простіше A/B KYC-потоків.

4) Платежі та грошові потоки

Натив: зручні гаманці (Apple/Google Pay, місцеві банківські рішення), нативні SDK антифрода, швидка SCA/3DS2. Можливі додаткові правила сторів/комісії/обмеження.
Веб: ширше вибір провайдерів, легше включати альтернативні методи, зручні ретраї на стороні платіжного шлюзу, менше залежності від сторів.

Метрики для контролю

CR від реєстрації до першого депозиту (FTD): цільовий орієнтир 30-45% для веба з доведеним флоу, 35-50% для нативу з біометрією.
Успішність 3DS2: ≥ 90% успішних автентифікацій при коректній маршрутизації.
Частка фрод-алертів: <1% від транзакцій, chargeback rate <0,5%.

5) Маркетинг і дистрибуція

Натив: ASO, вітрини сторів, бренд-довіра, потужний ре-енгейдж через push/диплинки. Мінус - тертя установки і залежність від модерації/політик.
Веб: SEO/лендінги/швидка ітерація креативів; миттєва оптимізація посівних кампаній; веб-пуши/месенджери для ре-енгейджа. Мінус - трохи нижче глибина утримання без системних гармат і іконки на головному екрані (хоча встановлювані веб-додатки частково закривають це).

Юніт-економіка (типові орієнтири)

CPI додатки вище, але LTV у лояльної бази часто ~ 1,2-1,5 × вище, ніж у веб-гравців.
Веб лідогенерація дешевше, сильніше чутлива до якості лендінгу і швидкості (TTFB <200 мс, LCP <2,5 с).

6) Технічна архітектура і вартість володіння

Натів

Плюси: продуктивність, доступ до API пристрою, кращий офлайн, гнучка монетизація в додатку.
Мінуси: подвійна розробка (iOS/Android), релізні цикли і рев'ю, окреме QA на пристроях, вага білдів.

Веб/PWA

Плюси: єдина кодова база, миттєві викати, дешеві експерименти, широка сумісність.
Мінуси: обмеження за фоновими завданнями/повідомленнями, залежність від браузерних реалізацій, обмежений доступ до частини заліза.

Комбо-стратегії

Гібрид: одне лобі і гаманець - веб; «важкі» ігри - натив/embedded WebView.
Superapp-підхід: контейнер-додаток з динамічно завантажуваними міні-іграми (через CDN), фічефлаги, віддалені конфіги.
PWA як «сходинка» до установки: спочатку веб, потім пропонуєте «Додати на екран» або перевести в натив для хардкорних режимів.

7) Безпека, приватність, антифрод

Наскрізне шифрування, TLS 1. 3, пінінг сертифікатів (натив), захищене зберігання токенів (Keychain/Keystore), device fingerprint.
Аномалія-тригери: швидкі депозити/висновки, проксі/VPN, розбіжність GPS і IP, різка зміна пристрою.
Мінімізація PII, явні згоди, прозорість логування, можливість вивантаження/видалення даних користувачем.

8) Стабільність і підтримка

Натив: краш-фрі сесії ≥ 99,8%, ANR <0,3%. Релізи - через канарку/етапний rollout, feature flags, аварійні kill-switch.
Веб: SLO для бекендів (аптайм ≥ 99,9%), RUM-метрики (CLS/LCP/INP), «зелений» Core Web Vitals, глобальний CDN, prefetch критичних асетів.

9) Гео і відповідність вимогам

Геофенсинг, блокування неприпустимих регіонів по GPS/IP, попередження про правила юрисдикції, локальні ліміти та інструменти відповідальної гри.
Автооновлювані довідки/FAQ: всі зміни - серверно, без релізу програми.
Важливо: слідкуйте за актуальними умовами сторів для беттінгу/ігор на гроші та місцевими вимогами до ліцензування та реклами.

10) Аналітика, A/B і персоналізація

Натив: глибокі події з SDK, коректний атрибуційний сигнал, пуш-кохорти, персональні оффери через диплинки.
Веб: налаштування експериментів без релізу, серверні експерименти, швидка перевірка гіпотез на верхніх кроках воронки.
Рекомендовані експерименти: довжина KYC, порядок paywall/бонусу, формат лобі, механіки «повернення в сесію».

11) Рішення «що будувати»: матриця вибору

Виберіть НАТІВ, якщо:

• Ігри «важкі» (складна графіка, live-casino/стріми), потрібен стабільний FPS.
• Критичні системні push-повідомлення, диплинки, біометрія.
• Команда готова підтримувати 2 платформи і проходити рев'ю.

Виберіть ВЕБ, якщо:

• Найважливіше дешево і швидко масштабувати трафік і експерименти.
• Продукт відносно «легкий» за графіком; ставка на швидкість воронки.
• Потрібні часті викати без затримок сторів і мінімальний TCO.

Гібрид оптимальний, якщо:

• Є різні сегменти: «казуали» (веб) і «хардкор» (натив).
• Ви хочете знижувати CPI через веб, а потім переводити високу цінність в додаток.

12) KPI і орієнтири (для 2025)

Швидкість: LCP веб <2,5 с; TTI натив <1,5 с; розмір першого бандла веб <300-500 КБ критичних асетів.
Онбординг: завершення реєстрації ≥ 70%; завершення KYC ≥ 60% (веб), ≥ 70% (натив з біометрією).
FTD: 30-50% від зареєстрованих у перші 24-72 години.
Утримання (D1/D7/D30): веб 35/15/7%, натив 40/18/9% при зрілому продукті.
ARPPU/LTV: зіставляйте по когортах; мета - LTV/CAC ≥ 3 ×.
Якість: crash-free ≥ 99,8% (натив); Core Web Vitals в «зеленій зоні» (веб).
Фрод: chargeback rate < 0,5%; підозрілі сесії <2%.

13) Чек-листи впровадження

Натів - must-have

1. Biometric login + безпечне зберігання токенів.
2. Push-стратегія: транзакційні, поведінкові, RG-повідомлення.
3. Канарні релізи + feature flags + аварійний вимикач гри.
4. Асети на вимогу: CDN, диф-пакети.
5. Моніторинг: краші, ANR, холодний старт, FPS, джанк.

Веб - must-have

1. CDN + HTTP/3 + пріоритизація критичних ресурсів.
2. Сервіс-воркер, офлайн-кеш лобі, передзавантаження столів/слотів.
3. Легкий KYC з фотозахватом в браузері, оптимізація 3DS2.
4. RUM-аналітика і серверні A/B без редеплоя клієнта.
5. Захист від ботів: device fingerprint, поведінкові сигнали, rate-limits.

Короткий висновок

Натив дає максимальну якість сесії, глибину утримання і доступ до можливостей пристрою.
Веб виграє в швидкості масштабування, дешевше в експериментуванні і простіше в підтримці.
У 2025-му в Австралії практичніше гібрид: веб-воронка для охоплення і швидких тестів + натив для VIP-сегмента і «важких» режимів.