Reklama ishtirokchilarga ta’siri
1. Reklama kampaniyalarining chastotasi va qamrovi
avstraliyalik kattalarning 78 foizi oxirgi bir yil ichida haftasiga kamida bir marta sport/poyga stavkalari reklamasini ko’rgan; 41% - haftasiga to’rt va undan ko’p marta.
Ko’p reklama TV (32% - haftasiga to’rt va undan ko’p marta), keyingi o’rinlarda - onlayn platformalar, sportchilarning kiyim-kechak shakllari va ijtimoiy tarmoqlar (10% ~) orqali amalga oshiriladi.
2. Reklama o’yinchilarning xatti-harakatlarini qanday o’zgartiradi
Muntazam ravishda (haftalik va ko’proq) reklama tomosha qilganlardan:
3. Zaif guruhlar - yoshlar va xavf-xatarli o’yinchilar
O’yin zarari xavfi bo’lgan o’yinchilarning 50 foizi reklama ularni stavkalarni oshirishga undaganini, 41 foizi stavkalar turini o’zgartirganini, 40 foizi impulsiv stavkalarni amalga oshirganini ma’lum qildi.
Yoshlar (18-34 yosh) ko’proq interaktiv ommaviy axborot vositalarida reklama qilishga, kattalar esa televideniye va radioga munosabat bildirishadi.
4. Reklamani jamoatchilik tomonidan idrok etish
Kattalarning 69 foizi reklama stavkalarini «juda keng tarqalgan» deb hisoblaydi
69% reklama sportdagi stavkalarni normallashtiradi deb hisoblaydi
62% bu xavfli xatti-harakatlarga yordam beradi deb hisoblaydi
Yarmidan ko’pi (53%) - reklama bolalar orasida hayajonni normallashtiradi, deb hisoblaydi
5. Reklama va qaramlikning og’irligi
Klinik tadqiqotlar (2025) shuni ko’rsatdiki, o’yinmaniya tashxisi tasdiqlangan bemorlarda:
6. Kontrmer ta’siri
Qisqa o’quv videoroliklari (inoculative intervention) yosh o’yinchilarga reklama va qimor takliflariga bo’lgan qiziqishlarini kamaytirishga yordam berdi.
Jadval: reklamaning o’yinchilarga ta’siri
Qimor o’yinlarining reklama kampaniyalari avstraliyaliklarning ko’pchiligini qamrab oladi va ularni jalb qilishga bevosita ta’sir qiladi: birinchi stavkalardan tortib stavkalar hajmi va chastotasini oshirishgacha.
Ayniqsa, yoshlar va o’yinchilar muammolarga duch kelishadi - reklama ularning xatti-harakatlarini yomonlashtirishi mumkin.
Jamoatchilik fikri tanqidiy: odamlar reklamani haddan tashqari, hayajonni normallashtiradigan va bolalar va oilalar uchun zararli deb bilishadi.
Tadqiqotlar reklamaga moyillik va qaramlikning ifodasi o’rtasidagi bog’liqlikni tasdiqlaydi, ta’lim aralashuvi esa bu ta’sirni kamaytirishi mumkin.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
avstraliyalik kattalarning 78 foizi oxirgi bir yil ichida haftasiga kamida bir marta sport/poyga stavkalari reklamasini ko’rgan; 41% - haftasiga to’rt va undan ko’p marta.
Ko’p reklama TV (32% - haftasiga to’rt va undan ko’p marta), keyingi o’rinlarda - onlayn platformalar, sportchilarning kiyim-kechak shakllari va ijtimoiy tarmoqlar (10% ~) orqali amalga oshiriladi.
2. Reklama o’yinchilarning xatti-harakatlarini qanday o’zgartiradi
Muntazam ravishda (haftalik va ko’proq) reklama tomosha qilganlardan:
- 21% birinchi marta stavkalarni sinab ko’rdi
- 28% stavkalar turini o’zgartirdi yoki yangisini sinab ko’rdi
- 29% stavkalarni impulsiv bajargan
- 34% stavkalar miqdorini oshirdi
3. Zaif guruhlar - yoshlar va xavf-xatarli o’yinchilar
O’yin zarari xavfi bo’lgan o’yinchilarning 50 foizi reklama ularni stavkalarni oshirishga undaganini, 41 foizi stavkalar turini o’zgartirganini, 40 foizi impulsiv stavkalarni amalga oshirganini ma’lum qildi.
Yoshlar (18-34 yosh) ko’proq interaktiv ommaviy axborot vositalarida reklama qilishga, kattalar esa televideniye va radioga munosabat bildirishadi.
4. Reklamani jamoatchilik tomonidan idrok etish
Kattalarning 69 foizi reklama stavkalarini «juda keng tarqalgan» deb hisoblaydi
69% reklama sportdagi stavkalarni normallashtiradi deb hisoblaydi
62% bu xavfli xatti-harakatlarga yordam beradi deb hisoblaydi
Yarmidan ko’pi (53%) - reklama bolalar orasida hayajonni normallashtiradi, deb hisoblaydi
5. Reklama va qaramlikning og’irligi
Klinik tadqiqotlar (2025) shuni ko’rsatdiki, o’yinmaniya tashxisi tasdiqlangan bemorlarda:
- reklama sezuvchanligi muammoning og’irligi bilan bog’liq
- reklamaning qabul qilinadigan ta’siri qanchalik yuqori bo’lsa, o’yinga qaramlik darajasi shunchalik yuqori bo’ladi
6. Kontrmer ta’siri
Qisqa o’quv videoroliklari (inoculative intervention) yosh o’yinchilarga reklama va qimor takliflariga bo’lgan qiziqishlarini kamaytirishga yordam berdi.
Jadval: reklamaning o’yinchilarga ta’siri
| Ko’rsatkich | Ma’no/Iqtibos |
|---|---|
| Muntazam reklama ekspozitsiyasi | 78% - kamida bir marta/hafta; 41% - ≥ 4 marta/hafta. |
| Reklama ta’sirida birinchi ishtirok etish | 21% |
| Stavka turini o’zgartirish yoki tajriba | 28% |
| Impulsiv stavkalar | 29% |
| Stavkalarni oshirish | 34% |
| Yuqori xavfli o’yinchilar: stavkalarni oshirish | 50% |
| Reklamani jamoatchilik tomonidan qabul qilish | 69% - juda tez-tez, hayajonni normallashtiradi, bolalarga ta’sir qiladi |
| Qaramlik bilan bog’liqlik | Reklamani qabul qilish qanchalik yuqori bo’lsa, qaramlikning og’irligi shunchalik yuqori bo’ladi |
| Profilaktik videolar samarasi | Reklama ishtirokini va munosabatini kamaytirish |
Qimor o’yinlarining reklama kampaniyalari avstraliyaliklarning ko’pchiligini qamrab oladi va ularni jalb qilishga bevosita ta’sir qiladi: birinchi stavkalardan tortib stavkalar hajmi va chastotasini oshirishgacha.
Ayniqsa, yoshlar va o’yinchilar muammolarga duch kelishadi - reklama ularning xatti-harakatlarini yomonlashtirishi mumkin.
Jamoatchilik fikri tanqidiy: odamlar reklamani haddan tashqari, hayajonni normallashtiradigan va bolalar va oilalar uchun zararli deb bilishadi.
Tadqiqotlar reklamaga moyillik va qaramlikning ifodasi o’rtasidagi bog’liqlikni tasdiqlaydi, ta’lim aralashuvi esa bu ta’sirni kamaytirishi mumkin.
- [The Guardian](https: //www. theguardian. com/australia-news/2025/apr/03/australia-election-liberal-party-gambling-proposal-ntwnfb? utm_source=chatgpt. com)
- [news. com. au](https: //www. news. com. au/technology/online/social/lets-make-some-fing-money-the-rise-of-australias-social-media-gambling-influencers/news-story/bca0338c55d77b7910f9819a7e66bff2? utm_source=chatgpt. com)
